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在鹿角巷邂逅“AKB48” 《樱桃湾之夏》甜蜜的跨次元偶像进击

2020-05-02 23:17:41 樱桃

近来,由AKB48正版授权,盛趣游戏研发及开售的偶像经营互动手游《樱桃湾之夏》协同知名茶饮品牌鹿角巷,正式进军“奶茶圈”。不单发动了好玩的线上H5小游戏,还开办了包含上海九亭店和北京3.3大厦店在内的诸多线下联动主题店,盛趣游戏熟练运用粉丝经济学,打造出了一款能够“喝”的偶像游戏IP。

在鹿角巷邂逅“AKB48” 《樱桃湾之夏》甜蜜的跨次元偶像进击

樱桃湾之夏》X鹿角巷 打造出能够“喝”的偶像游戏IP

此次联动,鹿角巷将推出小确幸、抹茶红豆脆、草莓波波茶、雪莓鹿鹿、黑糖鹿丸可可、雪绒伯爵、焦岩鲜脆等多款联动饮品。其中,4月25日新上市的草莓波波脆、抹茶红豆脆、焦岩鲜脆的四款饮品也首次添加联动名单。

北京3.3大厦店、上海九亭店、苏州龙湖天街店、重庆龙湖时代A馆店、昆山万达广场店、宁波印象城店、成都奥克斯广场店、温州万象城店八家店全国联动,其中在上海松江九亭金地店、北京3.3大厦店开办联动主题店。

在鹿角巷邂逅“AKB48” 偶像竟然是能够“喝”的

《樱桃湾之夏》是一款以全球人气偶像组合AKB48为题材背景的新游,今年2月正式全平台上线,其主打的关键卖点是玩家能够通过偶像经济人的视角去塑造自己的专属女团。顾名思义,《樱桃湾之夏》的关键用户应是那些AKB48的“追星粉”。

在鹿角巷邂逅“AKB48” 《樱桃湾之夏》甜蜜的跨次元偶像进击

《樱桃湾之夏》X鹿角巷

凡是,《樱桃湾之夏》在游戏内容设计和特色玩法打造出上,都尽量去偏袒粉丝向玩家的喜好。比如开办投票功用,让粉丝的应援可直接作用于偶像能得到的资源或宣传代言等。但盛趣游戏并不考虑于此,它还将偶像与粉丝的联动扩展到线下,实现真正的跨次元进击。

在鹿角巷邂逅“AKB48” 《樱桃湾之夏》甜蜜的跨次元偶像进击

《樱桃湾之夏》X鹿角巷 线下主题店

《樱桃湾之夏》与鹿角巷开展联动,表层上看来似乎只是普通的游戏商品与茶饮品牌的异业协作,但实际上这是一场粉丝经济与茶饮经济方式的碰撞。

偶像经济的今后发展方式,其实早在2013年戛纳片子节上的《今后学会议》中就有预言。电影中主人公罗宾跟片子公司签约,贩卖了自己虚拟形象的使用权。结果她的虚拟形象在数字片子时代风靡一时,她的“虚拟偶像”不单能够看,甚至还能够“喝”。

在鹿角巷邂逅“AKB48” 《樱桃湾之夏》甜蜜的跨次元偶像进击

每个偶像都拥有自己的专属口感

2020年,盛趣游戏就印证了片子中乌托邦式的大胆构想,推出了一款能够“喝”的偶像游戏IP。值得一提的是,《樱桃湾之夏》与鹿角巷还别开生面的给每个偶像都对应了她的专属口感,比如草莓波波茶,就格外贴合小栗有以喜欢捉弄的乐观可爱性格;黑糖鹿丸可可,就十分合乎刘念元气满满的模样。由此看来,盛趣游戏格外准确的拿捏了粉丝向用户的深层心理诉求,他们疯狂打call、渴望与偶像建立亲密连接的身后,其实是对偶像身上散发着光辉的本人精力的渴求。如果点一杯黑糖鹿丸可可,就能变得跟刘念一样元气满满,那么为什么不点呢?

《樱桃湾之夏》寻找“破圈”之路 鹿角巷是第一个海港

凭借着粉丝们的狂热人气,先后得到苹果推荐以及登顶TapTap榜首的《樱桃湾之夏》,现在面临的是何如突破“粉丝向”天花板的问题,而处置这一问题的核心是何如去“破圈”实现更多的“路转粉”。

在鹿角巷邂逅“AKB48” 《樱桃湾之夏》甜蜜的跨次元偶像进击

《樱桃湾之夏》X鹿角巷 可爱的主题杯套

在这一背景下,《樱桃湾之夏》选择将鹿角巷当作自己“破圈”之路的第一站,其实主要是基于两方面的衡量。首先,《樱桃湾之夏》和鹿角巷在年青用户群上拥有较高的用户定位重合度,《樱桃湾之夏》凭借偶像游戏IP的精力,通过线上小游戏H5赠送线下消费券的模式,能够为鹿角巷牵引大量粉丝到店消费;而鹿角巷则通过线下主题店、奶茶主题杯套等裸露模式,为《樱桃湾之夏》发起“破圈”曝光,实现更多“路转粉”的将会性。

在鹿角巷邂逅“AKB48” 《樱桃湾之夏》甜蜜的跨次元偶像进击

H5小游戏

其次,在时间点的把控上。此次联动之所以选择在4月下旬开设,估算是满足到到了中国疫情转好的影响,正好掐准了用户想喝奶茶都“憋疯了”的时间点。在没多久前微博热搜上引发2.5亿网友讨论、13.3万人参与投票的“疫情过后的第一件事”中,“喝奶茶”排名第二。由此看来,受疫情的影响,喝杯奶茶成了比平日里更为剧烈的需求。

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