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松达打响品牌升级战,获樱桃大赏国产货焕新力大

2020-01-19 01:45:55 樱桃

2020年1月9日,由知名母婴媒体母婴领域观测主办的2019内地母婴单位家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京重磅翻开。母婴届各路大佬齐聚一堂,母婴品牌星光闪耀。母婴洗护老牌松达,经由一年的品牌升级,再添新魅力,喜获“樱桃大赏·2019年度国焕新力大奖”。

松达打响品牌升级战,获樱桃大赏国货焕新力大

在人口出生率严重下滑,世界整体经济迈入严冬的大自然环境下,松达是何如倒流而上?2019年,一向低调的松达用一系列的升级创新和精准地营销,给出了意外惊喜的参考答案,开启了品牌发展的新布局。

商品升级,翻开持续革新力

1月份,专为新生儿打造出的松达婴儿抚触山茶油匠心上市,用更精细的配方,将山茶油的医护力量第一时间,通过阿姨的双手,传输给宝宝,成为新手阿姨们的心头好。紧接着,松达婴儿山茶油洗发淋浴露从配方到包假装了全新升级,改良的配方得到更多阿姨的喜爱。

松达打响品牌升级战,获樱桃大赏国货焕新力大

如果说婴儿抚触山茶油和淋浴露是松达山茶油系列的再一次升级,那么6月份,匠心打造出的松达山茶油+纸尿裤则为松达明示了一块商品根基。针对阿姨的痛点,“松达山茶油+纸尿裤”反复研发测验,通过超薄透气的复合芯体、触感柔软的面层和贴心的设计,全面加强了纸尿裤的吸收量、柔软性、透气性和贴服性。新品预售发布,就遭到了一批老粉的哄抢,同时通过几波免費试用的主题活动,凭借良好的试用感触,取得成功圈粉一大量潜在用户。

玩转国潮风,精神焕发青春新风貌

松达的革新突破不仅在商品升级上,在营销战略上同样一改低调作风,以全新的国潮风出现在客人眼前。

9月份的“颐养宝宝好面相”主题活动,一度成为母婴届的风尚潮流先锋。“宝宝面相测验”线上互动小游戏首传出击,阿姨们先过了一把“游戏瘾”。

紧接着,松达又放出大招,邀请演员陈龙和章龄之夫妻出任松达首席颐养体验官,做客淘宝、京东直播间,当场科普育儿护肤知识。同时,也有皮肤科医学博士、专家丛林,当场解答宝宝护肤难点。明星造势,皮肤专家当场答疑解惑,对于一直低调的松达来说,这是空前的新措施。

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了却革新仍未止步,制作精良的古装剧宫斗风自产IP短剧《后宫颐养传》相继推出,在视频网站、微博、盆友圈掀起了一场病毒式的传布,甚至在用户群展开了追剧潮。

连续连续不停的革新措施冲破了用户对松达原有的品牌印象,一波年青阿姨被实力圈粉。

双11接力,荣登天猫宝宝洗护V榜

这让人惊艳的商品和营销革新,不仅刷新了松达的品牌热度,也为松达“双11”天猫全球狂欢节的蓄足了能量。

松达打响品牌升级战,获樱桃大赏国货焕新力大

“双11”,松达趁热打铁,顺势推出了精良绝伦的颐养面霜礼盒、颐养三件护肤套装等国风礼盒,分別搭配精巧的国风美妆镜和精良可爱的宫廷玩偶,让销售者耳目一新。主题活动翻开仅18分钟,松达旗舰店销量突破500万,80分钟销量突破1000万,再创销售新高,最终以1666万的战绩完美收官。

松达的“老”在于它28年的历史沉定,久远传统式的植物配方,不会变更的“妆食同源”的品牌里头。而2019年,松达实力呈现了一个母婴国产货老牌的朝气和持续革新力。

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