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《AKB48樱桃湾之夏》翻开2019偶像经济“新战役”

2019-08-28 02:09:48 樱桃

  近年来来偶像经济蓬勃发展,为游戏产业链缔造了更多跨界结合的将会性及新机遇。表层上来看,不论是用户付费习惯,还是覆盖的粉丝范围等,偶像游戏有着天然的关联性和配对性。特别是进入移动互联网时代,从线下到线上,以至二者充分结合,已经是多数产业链发展的必定趋势。而何如连通偶像和游戏之间联络并拉近双方的距离,填满挑战的同时也极具想象空间。

  1月27日,由盛大游戏特别赞助的AKB48 Group亚洲盛典「AKB48 Group Asia Festival 2019 in BANGKOK Presented by SHANDA GAMES」在泰国曼谷正式举行。当作中国游戏头部阵营的厂商之一,盛大游戏在盛典舞台中重拳出击,公开了其和AKB48 (China)协作的官华康版授权偶像手游《AKB48樱桃湾之夏》。

  盛大游戏特别赞助的AKB48 Group亚洲盛典在曼谷举行

  跨界真人偶像门槛拔高 《AKB48樱桃湾之夏》何如打出差别化?

  从盛典当场公开的内容来看,《AKB48樱桃湾之夏》的开发设计由AKS(AKB48运营公司)全程参与监修。玩家不仅在填满元气的“樱桃湾”中,通过对外开放式的游戏互动方式与偶像来一次跨次元的邂逅,还可以在游戏内打造出自己专属的女团。

  《AKB48樱桃湾之夏》

  事实上,在目前全球范围内,基于真人偶像所跨界的游戏中,尚未出现真正意义上的爆款,但偶像经济却已成为业内公认的“风口”产业链,包含已经暴发的中国市场,及已经发展多年,成熟期的日本、韩国等海外市场。据QuestMobile发布数据显示,2018年中国“粉丝经济”相比2017年有新的突破,因偶像促进的粉丝消费经营规模达到400亿元。

  还有研究机构预计,到2020年,偶像产业链当作文化产业链的重要构成一部分将步入发展顺风车道,内地偶像市场总经营规模将超过1000亿元。这对于增速放缓,需要全新发力点的游戏产业链而言,“偶像IP”无疑提供了新的发展机遇。

  与此同时,相较于基础IP,真人偶像与游戏跨界结合同书样包括了巨大的挑战性和难度,这不仅包含粉丝已形成个性化化的需求、客观消费的习惯,就游戏内容、品质自身而言还有着格外高的要求。顾名思义,基于真人偶像所打造出的游戏,存有着极高的门槛。

  《AKB48樱桃湾之夏》首次公开人物立绘形象

  而盛大游戏本次公开的《AKB48樱桃湾之夏》,不仅是看中AKB48在全球范围的影响力,其“可复制、可发展”的成熟期偶像运营方式,更是成为中国偶像集体、偶像经济借鉴的重要指标。针对《AKB48樱桃湾之夏》游戏自身,同样在立项之初就与传统式的偶像类游戏有着巨大的区别,包含与AKB48深度结合、定制等。比如在盛典当场,“横山由依、高桥朱里、向井地美音、小栗有以、谷口惠”五名AKB48人气成员开幕了《AKB48樱桃湾之夏》,并首次公开她们在游戏中的立绘形象。

  从线下到线上 盛大游戏或将从新概念偶像跨界结合

  站在AKB48自身的角度来看,通过游戏这样跨界形式,并非将其仅当作变现渠道。其一是AKB48近十五年的发展、运营,已经形成了成熟期的商业方式。如在全球CD专辑广泛衰落的大自然环境下,AKB48最新单曲《NO WAY MAN》依旧夺得ORICON周单曲销量榜冠军;其二是AKB48当作日本流行文化的招牌,偶像运营方式已格外成熟期,其在多个國家和地域已延展出AKB48 Team SH、BNK48、JKT48、AKB48 Team TP 等深受当地粉丝喜爱的姐妹集体,在全球范围积攒了大批粉丝。

  AKB48 Group亚洲盛典

  对于AKB48而言,《AKB48樱桃湾之夏》更多是承当着一座“桥梁”的作用。它不仅连通了AKB48在中国及全球游戏市场的连接,完成的从线下到线上,以至充分结合;更是以一种全新互动的模式,拉近偶像与粉丝的距离,扩充偶像触达粉丝、受众的点,从而加强AKB48的影响力和领域深度。

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