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前进与后退,快餐与精典;坚守的网大中“北京

2019-06-22 17:18:23 树莓

网生内容的发力让10年之间的网络版权疯涨千倍;2013年的我还在视频平台上享受着盗版的便利,哪个年代没什么广告词也没什么会员,更不会为了不了解的名称的片子去花烧钱;今日,我同时拥有着腾讯、爱奇艺和优酷的三个会员,无聊的日子除了刷刷《内地有嘻哈》,也会去看看VIP片子区的5元片子。

版权观念的兴起伴随着付费意愿的提高都让网生内容进入了一个不错的时代,2015年,一部《法师出山》以28万元的成本,得到了高达五六百万元的收益让资本和渠道都看见了这种趋势。但与网剧和网综不同样,周期短、成本低的特征都让网络大片子成了一门流量生意,盗墓火了蹭盗墓,仙侠火了蹭仙侠,真是成了豆瓣4分以下的重灾区,网大的市场俨然成了"赌徒们"的战场。

经由两年多的沉定,前仆后继的淘金者刚开始退场,网大刚开始试着更多的路线,从快消路线刚开始向精典路线转向。目前来看,市场上也刚开始沉定出了一些品牌化的网大内容,也成为一些CP方测验粉丝体量、付费意愿的一贵州大模式,比如陈翔六点半。而36氪近来接触到的北京树莓影视还深耕在网大的市场里,相信着精典路线能跑出网大的一片天地。

与大一部分胡编乱造相比,成立于去年8月的北京树莓影视(以下简称树莓影视)有着来自厦门母公司的资金和资源支持,把带有这剧烈互联网基因的影视团队从母公司中独立出来在创办人吴立素看来是实现精典化网大的第一步。

此外,选择相对稀缺且具有前景的内容体裁就是精典化网大在"题目党“中寻找流量的最好模式。与国外B级片的市场路线不同样,精典化的路线的网大不论是想要抓住B端的心还是抓住C端的粘性与消费事,还是需要专注转化率更高的女子用户。所以题材上来说,情感诉求与可怕悬疑永远是最佳的选题,再加点喜剧的的佐味,用软科幻的模式来提高门槛,就是树莓影业的内容逻辑。

最新快要上线的《菜鸟特工》也正是利用了这个逻辑,《菜鸟特工》是一部由奇树有鱼出品的喜剧向的软科幻片。除了这部之外,树莓影视也会在延续这个逻辑陆续推出《跨次元少女》、《五杀男友》等更年青向的作品。

体判决定了付费意愿,所以今后的树莓影视还专注在女子向+轻喜剧的方位,目前,电影的受众集中化在90-95后的受众上。从事务线上来说,团队承当了过去期创作到中后期开售全步骤的运作,此外在B站上有自己的短视频栏目,在内容方位上还有向漫画和游戏的延伸的整体规划。

吴立素表示,就网大的市场来看,变现的主要模式还是与平台方的点击分成,在这个赛道上,网大的风险性线在200万元,网剧的风险性线在1000万元,目前头部的CP方的首月点击付费能超过200万-300万,依靠付费分成的模式还是有很大的风险性。

除了点击分成的变现外,跨领域的内容开发设计也是网大变现的另一种模式。网大内容的质量其实决定了消费品质,精典化的网大道线能更好的提高激发用户的选购诉求,能将用户的转化率提高到17%-20%。此前,团队做了葡萄酒领域的本人创业剧《废材兄弟》也实践了这种商业方式;除此之外,树莓影业也在培育着属于自己的艺人。

内容本人创业有着剧烈的不稳定性。从14年到16年,网大的市场有了30倍的增长,这种增长在2017年刚开始渐渐地退却了热度。但吴立素认为,"正是良性发展让市场刚开始学习客观。从大公司看,万达回收了时光网,阿里回收了优土都证明着网生内容仍在蓄力。网大这种形态一定会有着自己的受众,将会在今后的表现形式上还需要更的革新。"

目前整个赛道上,网大刚开始展现出以单部为主的"效果逻辑"和系列为主的"品牌逻辑",也沉定除了一些带有地方剧设计风格的垂直内容。正如所有内容出产方都面临的"二八原则“一样,树莓影视何如在众多的CP方中把自己锤炼成头部的20%才是核心,在此基本上,正如网大发家的淘梦与新片场一样,往网生内容的上下游有效格局获取是突破CP方天花板的最佳模式。

团队方面,北京树莓影视的关键团队有十几人,全球化的内容团队也是其优势之一,现有四个不同样设计风格导演以及来自全球的协作编剧。

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