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爆款火晶柿子应当免于“仿货盛宴”的困惑

2019-08-31 19:28:15 柿子

  纸质的吸管插进通透红的柿子里,吸溜一口把甜蜜的果肉嘬进嘴里,张小敬眯着小眼睛,神情里透着哪个美。这是今年夏天热播网剧《长安十二时辰》中,主演雷佳音最經典的一幅剧照。这一幕让观众口舌生津,雷佳音手中的西安特产火晶柿子,也随着该剧的热播成为了爆款。应对流量带来的热潮,这些传统式制作传统工艺的出产者心头掠过的却是焦虑不安,以及当流量热浪褪去后的忧虑。(8月26日《北京青年报》)

  流量至上的时代,一向默默地无闻和小敲小打的传统式制作传统工艺,或是地方特色商品,很将会在瞬间就成为人人追捧的爆款网红商品,《延禧攻略》里的绒花、《声入民心》里的红糖麻花、《舌尖上的内地》里的铁锅等等,但困惑也随之而来。爆红的这些传统式工艺商品供求均衡有限,紧俏的市场因而被大批充斥的仿货所占据,真正的“爆款”非但未能得到足够的红利,反倒不堪入目冒充其扰而只能退避三舍,让爆款商品成为“仿货的盛宴”。

  如今,《长安十二时辰》带火了临潼特产火晶柿子,但真火晶柿子还没熟,假火晶柿子已卖火,如此极大的反差几乎是一种莫大的嘲讽。更糟糕的境遇是,若是沒有正常的权利维护与救济渠道,既有的打假机制无以充派发挥作用,各方稽查责任未能落实到位,则流量带来的热潮会成为传统式制作传统工艺出产者的困惑,并由此损及最常规的市场秩序与社会公义。南京绒花的非物质文化遗产传承人赵树宪因网上鱼龙掺杂的仿货,给自己商品形象带来了巨大的影响,打假维权也耗费了太多的活力,干脆把自己的网站“一关了之”,以此来远离“是非场所”。无良商家的店铺越开越多,生意日益红火,而真正的传统式制作传统工艺出产者却不胜其烦,以关店当作面对之举,这样的结果让人莫名感叹,由此不免追问,劣币驱逐良币的效应下,到底谁来打击仿货,到底谁来维护有效合法权利?

  电商平台履行打假主体责任是天经地义的法概念务,如果一个平台上假劣泛滥成灾,足以阐明电商平台未能履行好把控责任。《电商法》第三十八条第二款规定“电子商务平台经营者对平台内经营者的资质资格未尽到审核义务,或是对客人未尽到安全性保证义务,导致客人损害的,依法承当相应的责任”。对于爆款火晶柿子在网上风行,而正规柿子还沒有上市的现状,需要追问的是,电商平台是否行将履行稽查职责,是否饰演了码头把控的责任,是否发起了资质资格核对的义务?更加核心的是,具有地名特征和传统式出产传统工艺的“特定性”,包含蕴含的知识产权和专属地维护等种种因素,是否纳入了形式核对和本质筛查的范围,并保障真正防得好,防得下和防得住。

  退一步讲,就算从技术层面来说,一种商品出现爆款式异动,随着流量的集中化性释放和销量的短期内井喷,技术防火墙都应充派发挥应有的作用。蒋先生出产的义乌红糖麻花在第一次火爆后,因为大型制糖厂的仿照而销量递减一半,随着综艺节目《声入民心》热播后的第二次蹿红,又面临着服务难以企及的难堪。何如在维护中弘扬光大,也是摆在平台公司、稽查企业眼前的一道难点。但真正的正本清源,还得基于法律和规矩打击制假劣假个人举动,给予有效合法出产者以免受伤害的维护。

  每到重要节点,各电商平台公司都是公开自己的打假利器以及所取得的一系列成绩,比如组建了浩物的队伍,提供了先进的模式方法,取消了若干产品链接,处理了是多少不良个人举动,关停了大量非法商家等。事实胜于雄辩,效果才是最好的验证。爆款火晶柿子成为“仿货盛宴”,至少说明既有的打假机制未能充派发挥作用,对策未能落脚落地,有力有序和合理打假离预期也有不少差距。对此,电商平台公司应当履行好第一责任,拿出合理的对策和办法来“清网”和“净网”;稽查企业也应当按图索骥发起追根溯源,依法运用法律手段,在打假治劣的同时,还应当对平台公司是否履行了法律义务发起充分的审视和判定。在此基本上,各方应当触类旁通,采取挽救和预防对策,防止相近问题的再度产生。



(责任编辑:李丹一)

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