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拼多多直播间搬进枇杷林 莆田城厢区长吟诗、摘

2020-05-05 15:35:10 枇杷树

  4月30日下午,拼多多将“爱心助农”直播间搬到了枇杷林里,这一回的助农主播是莆田市城厢区区长吴文恩。短短一个小时,引发57.6万网友在线围观,当天在拼多多平台助销枇杷订单量超6100件,总量高达26000斤,认养智慧果树达到1000棵。

  以往坐在室内直播推介不同样,吴文恩设计了“沉浸式直播”的方式,将枇杷采摘、品牌推介、营养科普、线上销售、打包物流甚至与网友抽奖互动的一条龙串联了起来,展示从果园直达电商云购端的方式,线上线下互动推动枇杷销量,试水“直播+助农+电商”的全新逻辑。

  这是拼多多在福建区域翻开的第一场爱心助农直播,当天晚上,福建霞浦县县长也将在拼多多直播间带货海商品。福建是内地特色农商品的重要产区,2019年拼多多农货节数据显示,福建全省农货的卖出订单量和成交订单金额位于全国省域前十名。今后一年,“脚上沾泥”的新电商拼多多将深耕西南沿海,将更多的特色农商品带给平台的5.85亿客人。

▲4月30日,莆田市城厢区区长吴文恩在拼多多“爱心助农”直播间推介國家地理标示商品莆田枇杷,引发近60万网友围观,当天在拼多多平台助销枇杷订单量超6100件,总量高达26000斤,认养智慧果树达到1000棵。

  ▲4月30日,莆田市城厢区区长吴文恩在拼多多“爱心助农”直播间推介國家地理标示商品莆田枇杷,引发近60万网友围观,当天在拼多多平台助销枇杷订单量超6100件,总量高达26000斤,认养智慧果树达到1000棵。

直播间搬进枇杷林 区长“爱拼才会赢”

  “东园载酒西园醉,摘尽枇杷一树金。”吴文恩引用宋代诗人戴怀旧时尚的诗句来描述枇杷别名“金丸”的典故。

  皮薄肉多、鲜嫩多汁、光滑亮丽……莆田枇杷是國家地理标示农商品,以“汉宫合德”的风俗昵称广受客人喜爱,其中主产区常太镇更被称为“内地枇杷第一乡”,枇杷品种有一汽解放钟、早钟6号、白梨、长虹等,除了中国,还热销香港、新加坡等国际性市场。

  但由于疫情影响,加上枇杷这一蔷薇科植物自身娇贵,难以贮存,对于物流配送的要求很高,莆田枇杷在今年的成熟期季遇上了特殊情况。莆田市城厢区镇两级专门建立了枇杷办公室,探索“直播电商+原产地直发”方式的枇杷云购线上智慧商业战略,为了处置果农滞销问题,城厢区找到的第一家中国主流电商平台就是拼多多。双方决定协力以“云上枇杷文化节”的形式爱心助农,通过拼多多直播间来推介枇杷鲜果、解锁枇杷宴、详细介绍枇杷衍生商品、授人于渔精准扶贫、科普智慧果园认养果树等内容。从一拍即合、到计划方案策划、产销一体化调研、再到区长直播带货的彩排、落地执行,双方仅花了三天时间。

  在高达32度的户外发起助农直播,主播区长吴文恩提前两次彩排,做好了充分的思想准备,他准备了运动鞋和斗笠,还贴心地要求给承担直播的手机准备冰袋。当场还来了不少网红直播达人,有的穿着红色连衣裙,有的蹬了最时新的潮鞋,分散在不同样场景里通过拼多多店铺或是社交媒介发起立体式直播,情景再现的方式使得各个直播间里都填满了烟火气,网友不仅能看见枇杷的实物,还能看见枇杷果酱、枇杷膏等加工品透明的制作全历程。

▲在构筑于枇杷林里的拼多多“爱心助农”直播间里,吴文恩与副主播一起向镜头前的拼多多5.85亿客人推介莆田常太枇杷,并表示“好枇杷,买常太,全家男女老少都喜欢!”

  ▲在构筑于枇杷林里的拼多多“爱心助农”直播间里,吴文恩与副主播一起向镜头前的拼多多5.85亿客人推介莆田常太枇杷,并表示“好枇杷,买常太,全家男女老少都喜欢!”

  在拼多多“好吃好拼、爱心助农”的红色背景板下,吴区长笑言“爱拼才会赢”,他通过拼多多APP下单,本人选购了10箱“一汽解放钟”枇杷赠送给幸运网友。在枇杷林“智慧果园”里,吴区长一边和果农一起当场摘果子,一边刚开始推介城厢区常太镇正在力争推广的“授其以渔”精准扶贫线上培训。

  吴区长还特意科普了“智慧果园”的前世此生。莆田市民以至全国旅客,只需花418元均可认养智慧果园里指定区域里任意一棵枇杷树一年果实的“收成权”,并在树体上挂上认养人的姓名。果树由国企委托第三方统一管养,并采用5G高清摄像头将果园画面实时传布给认养者。这棵认养的枇杷树,结果后来,第一年就会寄保底50斤枇杷果实给到认养者,也能够被转赠给情侣、或是亲朋好友。

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