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湖南廣播電視台:不斷跨越的媒體结合芒果方式(2)

2020-05-17 12:49:13 芒果

  品牌價值更高。在2019“中國500最具價值品牌”和“亞洲品牌500強”排行榜中,湖南廣電均位列中國省級廣電第1。芒果傳媒、芒果超媒、電廣傳媒先后进列“全國文化企業30強”。芒果TV位列“2019中國互聯網企業100強”第20強,成為前20名中唯一的國有控股企業。

  深度结合,就是按照習近平總書記提出的“內容、渠道、平台、經營、管理诀窍”等五個结合,突破事企结合難點,致力於體制機制創新,堅定不移推動媒體深度结合。在內容融关上實現湖南衛視、芒果TV雙平台採購、定制與播出的全線连通﹔在渠道融关上構建混和雲平台,利用“雲轉碼”技術,實現從傳統電視直播屏,到IPTV、OTT以及平板電腦、移動端所有渠道结合连通﹔在平台融关上形成湖南衛視、芒果TV“雙核驅動”、全媒體發展布局﹔在經營融关上通過構建新的組織構架和商業方式,真正實現傳統媒體與新媒體的一體化經營﹔在管理诀窍融关上连通導向管理诀窍、頂層設計和人才培養,推行全媒體人才的齒輪型配备,構建芒果全媒體生態。

  湖南廣電廣場前坪

  用戶規模更大。截至2020年2月初,芒果TV手機APP下載安裝激活量超8.83億,全平台日活量突破1億,合理會員數突破2400萬,互聯網電視終端激活用戶數達1.73億,運營商業務全國覆蓋用戶數達1.48億,成為行業唯一連續三年获利的企業,會員收入上漲104%。芒果TV邁入中國互聯網視頻第一陣營,成為互聯網視頻行業的國有主力軍。湖南衛視+芒果TV,雙平台用戶不降反增。

  

  積極扩展外宣渠道,推動中華文化走出去。近年来來湖南廣電主動對接“一帶一路”倡議,開創了多種模式“文化出海”,如綜藝節目《歌手》、特別節目《我的青春在絲路》等﹔截至2019年10月,芒果TV國際APP下載量達到1080萬,海外覆蓋人數達到2200萬。


  湖南廣電一直致力於媒體结合的理論研究與總結,2019年末,最新的課題成果——中宣部“文笔名家”暨“四個一批”人才工程項目《媒體结合的芒果實踐報告》已由中信出版开售社出版开售發行。該書記錄了湖南廣電六年來建設新型主流媒體的探索歷程,充分展示了實踐過程中的取得成功與失敗、疑惑與磨難、經驗與教訓,用大批的數據與剖析,提煉芒果人對媒體结合及未來發展的思考、總結與研判,以大批翔實的史料,提供了傳統媒體在傳播技術和傳播模式變革中轉型的一個取得成功案例。

  創新工作能力更強。近兩年,湖南衛視先后推出《中餐廳》《聲入民心》《舞蹈風暴》等30多檔創新節目,其中收視和口碑雙優項目超七成,是上新率和上新取得成功率最高的省級衛視。芒果TV以互聯網視頻行業10%的投入收獲了50%的綜藝爆款,被媒體比喻為“視頻行業一股熱辣而奔騰的力量”。湖南衛視和芒果TV一共有50多個內容制作工作中室,形成了完備的創新矩陣,創造了獨特的“馬欄山爆款法子論”。

  青春芒果節,吉祥物“芒果崽”空降馬欄山

  芒果方式的生命力在於,一直在探索,不斷在跨越。目前,湖南廣電正在積極有效格局5G,擁抱智慧廣電,同時,大力推動國網整合、實現了5G高新視頻多場景應用国家重點實驗室的挂牌和產品落地,芒果TV已聯合中國移動、華為等戰略协作伙伴建立5G研究室,開展5G、AI、VR等新技術的應用研究,探索5G時代的內容創作和商業變現。

  經營體量更大。2019年湖南廣電全集團營業收入256.85億,利潤10.59億。2020年2月12日芒果超媒市值增長至922億元,市值位列全國A股傳媒板塊第1位、創業板第7位,排名湖南上市企業第二,湖南國有上市公司第1位,有望成為國內第一家市值破千億的國有控股傳媒集團。湖南廣電從單一的電視廣告創收轉變為“電視廣告+互聯網廣告+會員+IPTV+OTT”的經營方式,收入結構更多元、抗風險工作能力更強,實現了國有資本保值增值。

  2018青春芒果節開幕

  始終堅持政治家辦網辦台,創新主流宣傳。芒果TV、湖南衛視雙平台與湖南經視、湖南现代都市、金鷹紀實等傳統媒體實現內容深度结合,推出了《新時代學習大會》《故園長歌》《時光的旋律》等台網结合主流大片,其中,《我的青春在絲路》《我愛你,中國》兩個節目不僅在湖南衛視的收視表現首屈一指,并且在芒果TV上線總點播量均超1億次。湖南衛視勤奋成為新時代青年文化的引領者與傳播者,芒果TV力爭成為傳播青春正能量的新媒體標杆,進一步強化了對年輕人的引領,擴大了主流價值影響力版圖。

(責編:宋心蕊、趙光霞)

  芒果方式的三大特點:全面结合、深度结合、市場化運作,具有一定的先進性、獨特性和引領性

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