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爱腾优阴影之下,“姐姐”们能让芒果TV翻身吗?

2020-05-17 12:47:40 芒果

爱腾优阴影之下,“姐姐”们能让芒果TV翻身吗?

让人越来越腻的女团选秀节目迎来了一股“泥石流”。那就是《乘风破浪的姐姐》,黄晓明和30位中年女明星的女团养成计划,取得成功引起了上海大众的关注。

而对于引爆话题,姐姐节目组也竭尽大力。

比如,刘敏涛,在江苏卫视的一个盛典中凭借《红色高跟鞋》中,因为歌唱歌曲太过投入,忘记了小表情管理诀窍,快速出圈,随着刘敏涛的视频点击量暴增,《乘风破浪的姐姐》顺势而上,邀请其添加节目,借着此波热度为自己宣传一把。

而这并不是个案。

伴随着《姐姐》这一节目的未播先红,难免让人刚开始思考,在爱腾优近乎垄断性了女团选秀的现状之下,背靠湖南卫视芒果TV,能否借此机会逆风翻盘?

老牌综艺巨头的难堪

湖南卫视当作曾经的综艺巨头,在面临爱腾优的掘起之下,也刚开始打造出芒果TV。芒果TV当作中国视频网站最令人出其不意的“闯进者”,有湖南卫视的帮扶,一直以来是以多元综艺的模式展现给上海大众。

但如今在移动互联网时代,人们收看模式的变更,自制综艺的形式不断涌现,且质量不输卫视出品,老一套的电视综艺的吸引度也就逐渐递减,使得老牌电视巨头影响力递减,于是对芒果TV的照顾也就没那么周到。

芒果TV自2014年上线后,便采取了独播举措。在此之前湖南卫视的《爸爸去哪里》《开心大本营》《天天向上》等5档王牌综艺节目的播放权都会在别的视频平台,但湖南卫视顶着版权费降低和节目影响力削弱的压力将节目独家赠送给“亲儿子”芒果TV。

在独播战略实行还不到两年,芒果TV就放弃了。

早在2016下半年,包含《真正男子汉》《歌手》等在内的王牌节目被湖南卫视授权给腾讯视频和爱奇艺。之所以如此,是因为应对爱腾优视频平台的网络综艺掘起,芒果TV包含歌手、明星大侦探这些节目的热度逐年递减,常规上芒果台特有的优势也不再明显。只靠芒果TV已经很难吸引节目的热度和收视率,所以被战略放弃。

事实上,加强自制工作能力是芒果TV近几年发力的方位,也是其在“爱优腾”的间隙中生存并持续增长的支撑之一。

其实在长视频平台市场竞争方兴的几年中,芒果TV也曾试着大批选购版权的路径,但在近20亿元的巨额亏损后来,芒果TV在资本上无力与巨头市场竞争,暂时搁置了这套打法。芒果TV只好迅速建立起自制综艺的工作能力,进而建立起自制剧集的工作能力。

由于爱腾优背靠金主,芒果TV的体量较爱腾优小得多,所以题材轻巧的青春、现代都市、甜宠一直是芒果TV最钟情的剧目,但这些题材的受众始终偏小。而此刻,爱腾优已经用《精兵师司马懿》《延禧攻略》《如懿传》等S+级剧集来招揽会员,攻下市场。

现在的视频网站“内容为王”的准则也不再适应,“内容+渠道”才决定你是否去看。腾讯能够利用微信、QQ这些商品去导流内容。爱奇艺的暴发也毫不是个巧合,身后的BOSS百度,为其提供的搜索端入口才是核心。而芒果TV在这方面的工作能力受制于传统式电视思路,相对缺乏这种互联网打法。

比如《爸爸去哪里》在爱奇艺播出的时候,五六十亿的播放量,再看看芒果TV几亿的播放量,你就会懂得垄断性渠道的腾讯和百度能吸引那些不看湖南台的人看湖南台,天然宣传,芒果现在只吸引了看湖南台的人转到互联网上看湖南台。只专注内容的人去市场竞争渠道主导的互联网,也必将半死不活。

如今选秀节目满地盛开,热度居高不下,而芒果系自2017年《开心男声》后便退出了选秀行业。自制的网综IP也并沒有为它带来太高的关注,在剧集方面的受众也主要是女子,使得芒果TV的地位也愈发的难堪。

而如今《姐姐》的爆红,让人看见了一些破局的梦想。

为什么姐姐可以未播先红?

实力参差不齐小鲜肉小仙女们选秀,这两年多么多,现在突然出现一档看起来根本不能够能的选秀恐怕会很吸引人眼球,更别说,这些姐姐们都个性化分明,实力强劲,显然她们之间的battle更有看点。

虽然近两年影视越来越不行做,但如果不是2020这个疫情导致的更为严重影视严冬,姐姐们的名单至少会少一半。这个节目目前有三点优势:

首先,这个节目的设定很新鲜,一群30+的女艺人市场竞争出道位,可看度格外高,在我们的认知里选秀向来是以选年青为主,而这个节目剑走偏锋,芒果很大胆。艺人自身就自带流量,加之节目有宁静、张雨绮、伊能静这样的话题女王,会给芒果带来大批的关注度和流量。

其次,湖南卫视这有优秀的选秀历史沉定,曾经打造出过比如《超級女生》这样的爆款选秀,善于拍摄女子节目视角,比如《偶像来了》,对节目的舆论制造更是手到擒来,内地真人秀史上的一部撕逼教科书《花儿与少年2》就是由湖南卫视展现,现在集中化资源打造出一个爆款,那是轻而易举。

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