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芒果超媒2019年营收突破百亿元大关 优质内容壁垒助力芒果生态成形

2020-04-25 21:57:57 芒果

    本报记者 何文英

    4月24日晚间,芒果超媒公布2019连年报以及2020年第一季度汇报。公司2019年实现营业收入125.00亿元,同比增长29.40%,实现归母净利润11.56亿元,同比增长33.59%。2020年第一季度,公司实现营业收入27.27亿元,同比9.74%,实现归母净利润4.80亿元,同比14.82%,,平台营业收入较上年同期增长10.76%。

    其中,公司关键平台开心阳光(芒果TV运营主体)2019年实现营业收入81.09亿元,同比增长44.63%,实现净利润9.69亿元,同比增长36.45%,推动芒果超媒整体业绩保持迅速增长。

    芒果超媒相关承担人表示,2019年是公司重大资产重组后的第一个完整财务年度,公司始终锲而不舍国有新型主流媒体集团公司在媒体结合发展中的使命担当,以独具特色的内容生态,连续不停促进互联网视频业务革新升级和全产业链链上下游业务联合发展,实现了公司业绩的持续稳定增长。同时,前瞻有效格局新业务、新技术,为公司今后发展明示良好基本,整个芒果生态正步入稳定收获期。

    芒果TV付费会员超过1837万户

    2019年公司以优质、精准内容供求均衡促进普通平台用户向付费会员用户的迁移和转化;线下再次夯实“1+9”的会员利益体系,加强存量会员粘性和使用价值成就。同时,通过“青春芒果节”“会员对外开放日”等品牌主题活动,实现线上、线下全方向立体式连通,吸引新会员添加。截至2019年初,芒果TV付费会员达1837万户,同比增长70.88%,会员收入16.9亿元,同比增长102%。

    受益于公司优质、精准内容供求均衡经营规模的加强和会员数量迅速增长,与广告词业务发展形成良性互动,广告词业务收入在2019年逆势增长39%,达33.5亿元。同时,公司还通过IP+KOL带货为广告词客户提供个性化化定制、品效合一的综合营销计划方案,将广告词内容与IP、视频场景深度结合,并运用大数据剖析实现精准投放。2019年,公司广告词品牌投放数达489个,同比增长50.93%。

    汇报期内,公司运营商业务实现收入12.75亿元,同比增长33.31%。截至2019年初,IPTV业务覆盖广东、福建、浙江等31个省级行政区域,覆盖用户达1.48亿户。得益于领域领先的IPTV、OTT全牌照以及独一无二内容优势,公司对开心阳光的运营商网络中心、智能硬件中心发起了整合,新设智慧大屏中心,刚开始以智慧大屏为关键的多屏互动核心有效格局,促进互联网视频业务向家庭多场景内容消费行业延展。

    优秀内容缔造力助力公司爆款频出

    受益于平台建立的工作中室制度、自制团队制度,芒果超媒得以保持领域领先的自制原创程度。目前,公司已建立16个综艺制作团队和15个芒果TV自有、外部影视工作中室,其中自有内容制作人员逾1500人。2019年公司再次夯实自制综艺关键市场竞争力,积极主动扩展影视剧内容制作全产业链链生态优势,通过自制、协同出品及版权引进等模式,源源连续不停地向芒果TV和湖南卫视输出优质内容。

    综艺方面,2019年全年公司自制上线综艺节目33档,形成了以“亲综艺”为关键焦点、特色垂直综艺同步发力的芒果特色自制综艺图鉴。《妻子的烂漫旅行3》《女儿们的恋爱2》《明星大侦探5》等爆款IP后续系列作品连续不停孵化落地,播放量和口碑双增长。《迷室大逃脱》《哈哈农夫》《我最爱的女士们》等有革新性的垂直类网综亦取得优异的播映成绩,代际亲子成长励志真人秀《一路成年》更是得到國家广播电视总局对外强力推介。进入2020年,平台新晋综艺《盆友请听好》、《我们的乐队》、《婚前21天》和《周游记》等多元化内容商品梯次上线,开播后播放量与口碑持续攀升。

    影视剧集方面,芒果TV2019年全年共上线30余部口碑及收视俱佳的自制剧。其中,《那座城这家人》获评中宣部第十五届精神文明基本建设“五个一工程”奖等中国外多项大奖,《我在北京等到》《空降尖刀》列入“庆祝新内地成立70周年推荐播出参考剧目名单”,社会影响深远。《封神演义》《大宋少年志》在湖南卫视首轮上星播出后,在全国网、GSM大城市网收视排名均为同时段上星综合第一。2020年底播出的《锦衣之下》《下一站是幸福》等是拉动芒果TV2020年第一季度剧集播放超预期的最大黑马,其中《下一站是幸福》总播放量已超41亿,期均播放量近亿。

    展望2020年全年,芒果TV剧集、综艺有望全面盛开。根据芒果超媒投资者沟通会所透露的相关信息,今年全年平台内容储备近80部,其中综艺作品近40档,影视剧集同样预计将超过近40部的新高峰期。据悉,2020年芒果TV的综艺仍将以慢综艺为典型性特征,并开辟音乐类、推理类等综艺节目。

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