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芒果TV综艺节目转变剖析

2020-04-15 01:04:35 芒果

摘要:当作传统式电视媒体,湖南卫视的受众认知度格外高。随着互联网技术的发展,为了保持这一优势,湖南卫视刚开始运营自己的线上平台——芒果TV。芒果TV早期在观众心中的形象是湖南卫视的线上版,但在近几年,它刚开始走上自制道路,除了拥有专业的制作团队,还增加了播放端口,其中包含移动手机、平板电脑和电脑端,近来还开发设计了电视端。这些转变都使它逐渐打破了最初给人的印象,并在视频播放平台的激烈市场竞争中站稳脚跟。本文从芒果TV战略方位的变迁去往,剖析其每个环节的转变,可当作传统式媒体与新媒体结合的取得成功经验,供其他媒体学习。

核心词:芒果TV;战略方位;播放平台;综艺

移动手机是如今社会上海大众必要的生活工具,许多传统式媒体不得不主动或普攻地发起改革革新,不论是广播、报纸、电视,都刚开始将自己现有的资源与新媒体结合,从而捆绑住自己的老用户,同时通过这一新形式发展新用户,这也是我们现在每每使用的一个专业术语,即媒体结合。关于媒体结合的定义有狭义与论中之分。狭义的媒体结合指不同样媒介形态结合后发生质变,衍生出全新的媒介形态,例如报纸加Web,变为电子报①。这一表述在一定水平上将媒体结合归为媒介结合,只是新媒体与传统式媒体的简要合拼。而论中的媒体结合是除媒介形式结合外一切关于的媒体要素,包含机构人员、作业方式、资源渠道、技术体系、商品IP等各个层面的全面聚合结合,使之新体系化、新生态化②。这一表述比较全面地让我们知道媒体结合,同时也反映出媒体结合的繁杂性,它并不只是简要的传统式媒体与新媒体的合拼。

移动手机的普及与互联网的比较发达,使得中国各大视频播放平台展现出井喷的状态,大大小小多家视频平台出现,供受众选择使用。经历了长时间的磨炼后来,优酷、腾讯和爱奇艺“三巨头”逐渐出线,成为最新时期视频播放平台的领军者。这些视频播放平台不息地拓展自己的渠道,受众能够通过移动手机、电脑友谊板电脑随时随地地播放自己想看的视频。随着这些视频播放平台的发展,电视台的收视率受到了不小的冲击性,即使双方协作式地播放电视剧或综艺,但电视台仍面临危机。就方便便捷性而言,网络上的视频播放可服从于受众,受众想要看电视剧的哪一集或是综艺的哪一段,只需要点击鼠标,即可在视频播放网站上看见,这种方便便捷的播放模式使得电视受到了有史以来最大的“冷遇”,并且这种窘境看似无法可解。

在这一背景下,当作中国传统式电视媒体的典型性代表,湖南广电主动寻求改革革新并发起新媒体与传统式媒体的结合,还将这一结合做出自己的特色,在传统式媒体与新媒体中都占据了一席之地,被学者称为“湖南方式”。

一、“独播”战略

当作湖南广电打造出的新媒体,芒果TV早在2004年已经发生,当年的名字还是“金鹰网”,但在那时候并不具备影响力。2009年12月18日,湖南广电将金鹰网内提供视频直播和点播服务的“芒果网络电视”单元独立出来,开通独立域名,面向市场发起品牌运营,定名为“芒果TV”③,但它的辉煌期直到2014年才正式刚开始。2014年4月,湖南广电重磅推出“芒果独播战略”,宣布将来湖南卫视的自制节目将由芒果TV独家播出。不到一年时间,芒果TV全平台的日均活跃性用户数将近3000万,芒果TV客户端下载总量达到6000万次④。这一战略的提出,成为芒果TV掘起的重要因素。之所以发生这一极大转变,很大水平是因为湖南卫视强大的受众影响力。湖南广电一直占据中国收视率的半壁河山,20世纪90年代末电视剧《还珠格格》的独播权便已经凸显了湖南广电的战略目光,从第一次播出的惊艳到每年暑期的固定不动节目,观众百看不厌,这也为湖南卫视带来了一批稳定的观众。但湖南卫视更加突出的是综艺,其近20年来能够说是以综艺立台。湖南卫视的經典综艺《开心大本营》一次又一次的内容改革革新使得《开心大本营》在80后、90后代群中的影响力是稳定且重要的,这也是该节目20多年持续放送的理由。

除了一一部分經典综艺节目,湖南卫视追求新颖,近几年制作的《爸爸去哪里》《我是歌手》等成为极为热门的综艺节目,而且吸引了一大量观众,湖南卫视在电视受众方面的影响力越来越大。所以当“芒果独播战略”提出后,许多受众为了收看湖南卫视的热门综艺节目,不得不去下载芒果TV客户端。芒果TV在当年仅仅是当作湖南卫视节目的“搬运工”,便吸引了一批湖南卫视的忠实观众,台网双播以及内容独播,让湖南卫视和芒果TV都尝到了不少甜头,这一行为也推动了网络视频播放平台抢占热门电视节目独播权的热潮,目的则是吸引更多的电视观众通过自己的平台点击观看节目,从而扩充平台影响力,吸引广告词投资。据此也可看出湖南广电的战略方位是正确的,这一战略不仅服务了湖南卫视和芒果TV,更是为视频平台的发展指出了一条新路径。

这一环节中,芒果TV看清了自己的市场竞争点,也为后续的“独一无二”战略明示基本。

二、“独一无二”战略

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