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芒果TV牵手各大卫视,台网综艺或将迎来一轮新高潮迭起?

2020-03-19 03:13:42 芒果

  为什么自带湖南广电属性的芒果TV会被其他卫视青睐?

  值得关注的是,在芒果TV上线的《盆友请听好》《我们的乐队》分別于电视平台湖南卫视、江苏卫视播出,而浙江卫视则将周杰伦首部全程实录综艺《周游记》,选择了芒果TV当作独家网络视频平台。

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  由何炅、谢娜、易烊千玺搭挡的《盆友请听好》上线第三期正片目前页面播放量已达7.8亿,并让湖南卫视连续领跑四周晚间档双网三域收视同时段第一,收视率破1。节目主打治愈系,开创了一种真人秀+广播的全新节目形式,在疫情当下,适逢其时地捕捉了社会需求和用户情绪,还得到光明日报、国民网等权威媒体点赞,取得一众好口碑。节目开播豆瓣评分高达9.4,知乎评分上升至9.3,连续三周蝉联微博综艺热播榜、抖音综艺榜、知乎影视榜、骨朵影视榜四大榜单TOP1。对于芒果TV和湖南卫视双方而言,能够说是双赢的实际操作。

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  身处综艺市场这个“黄金赛道”,网综、卫视综艺之间的变换越来越频繁,由网转台、台转网,台网联动,这些现象已在综艺市场弥漫开来。一档综艺节目网播好还是上星更佳,目前并沒有确立的考量规范,整个领域也在思考下一个爆款综艺会出现在那个平台。但能够预见的是,网综和卫视综艺之间的边界会愈发模模糊糊,台网综艺合一趋势明显。

  是把握趋势,还是战略取舍?

  此后前先例来看,制作精美、合乎卫视播出条件和要求,更容易上星播出。网综的体量越来越大,上星不仅拓展了内容派发的渠道,增加收回成本的将会性,还能够加强节目影响力和美名度。而对于卫视来说,题材多样的网综则能够补齐节目类别的短板。

  2019年,天成卫视成为芒果TV的自制综艺节目《我最爱的女士们》播出的电视平台。节目通过对不同样家庭相处日常的真实纪录和观测,引发观众对婚姻、亲情及代际沟通的思考,传输和谐的家庭理念。首播上线3小时,收割全端热搜15次,引发娱乐、情感、社会话题全民现象级讨论,微博主话题#我最爱的女士们#阅读量超22亿,讨论量达25万,页面总播放量超过10.6亿次,成为芒果TV与湖南卫视之外市场竞争平台协作的典型性案例,凡是引起普遍讨论。

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  为何为芒果TV?随着台网结合的深入发展,芒果TV以“差别化”奇袭网综市场,打造出出了一些受市场热烈欢迎的爆款,从而升级了自制精典的话语权。反观芒果TV近几年的表现,虽然体量不及BAT,发展势头却让人不容忽略。从发展轨迹能够看出:先依靠湖南卫视综艺节目独播立身,壮大后来便率先刚开始对湖南卫视的反哺。其中自制大IP《明星大侦探》的另外版本《我是大侦探》于2018年3月24日登上湖南卫视,在每周六晚10点播出,首播便以CMS全网收视率0.83、收视份额6.3%的成绩拿下同时段所有上星频道第一,成为当晚市场份额最高的综艺节目,助力湖南卫视夺得周六上星频道全天收视冠军。从纯网综到反哺湖南卫视,刚开始反映芒果TV在节目品质上已经具备和“老哥哥”湖南卫视同等精美的自制程度。

芒果TV牵手各大卫视,台网综艺或将迎来一轮新高潮迭起迭起?

  2020年,在年前就完成录制的《我们的乐队》由于有王俊凯、谢霆锋、萧敬腾的加盟,号称以公司化运作的形式,找到合适的乐队组合出道,凡是受到不少期待,多日登录微博综艺榜待播榜TOP1。首期节目播出后,知乎评分8.2,相关话题阅读量累计超过27亿,全端热搜26个。对于电视平台江苏卫视来说,以市场为导向来开发设计乐队化的音乐形式,无疑在乐队节目中另辟蹊径开了个好头,同时传输出市场化讯息。对于芒果TV而言,协作其他卫视,一方面能够让本身市场型、开发设计型的地位更加凸显,单方面面,从广告词增值的现实需求来看,芒果TV内容在更多一线卫视播出,能够合理加强广告词客户的溢价权,增加广告词回报,实现IP回报最大化。

  前瞻有效格局,意欲核心卡位再抢先机

  根据骨朵数据显示,2019年全年度播放量排名榜中,芒果制作的网综节目囊括前三名,TOP10榜单中公司占据5部。从近来芒果超媒发布的2019年业绩汇报中,能够看见芒果TV公司营业收入81.09亿元,同比增长44.63%,会员业务增幅达到100%。从2020年开年以来,芒果TV由于丰厚的综艺内容储备和对影视剧战略有效格局的加码,直接推动春节期间APP日人均使用时长同比增长42.1%,在在线视频领域头部APP中增速第一,在一季度刚开始释放利好。

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