果树栽培技术网(www.5stat.com)已开通!
当前位置:果树栽培技术网 > 果树品种 > 芒果 > 正文

在线视频领域调研总结:疫情推高长视频收看量 芒果TV播放市占率加强

2020-02-22 03:47:53 芒果

春节期间芒果TV剧非空子集理播放市占率大幅加强。根据云合数据,2020年春节期间(1月24日-2月6日),全网连续剧日均合理播放较去年春节同比增长14.8%。受疫情影响,春节当周及第二周剧集日均合理播放仍环比为正,不同样于从前春节期间剧集收看量环比递减的广泛趋势。芒果TV春节期间剧非空子集理播放市占率同比增幅位居四大平台第一,主要理由在于:1)2019年春节芒果TV剧集播放市占率基数较小;2)拼播和独播的两部会员剧集(《锦衣之下》、《下一站是幸福》)关注度较高,播放量靠前。另一个,与芒果TV拼播《锦衣之下》的爱奇艺(IQ.US)合理播放市占率同比也保持了正增长。

    “云”录制综艺革新,芒果TV综艺播放市占率保持第一。疫情期间,白天时段娱乐性质较强的综艺节目停播,被防疫新闻报道取代,凡是今年春节寒假全网综艺节目的日均合理播放同比去年递减28%。但芒果TV依旧凭借S级综艺IP《明星大侦探》、《妻子的烂漫旅行》、《我家那闺女》等,以及革新的“云”录制模式,合理播放市占率同比加强幅度最大,仍然保持第一;爱奇艺综艺播放市占率常规持平,其他平台有不同样水平递减。“云”录制即芒果TV革新推出的综艺录制新形式,以明星、主持人宅家抗“疫”VLOG为主要内容,目前推出了两档节目。

    院线撤档,网络片子收看量显著增长。春节期间网络片子日均合理播放同比加强100%,《囧妈》、《肥龙过江》两档院线片子,在转向网络平台播出后,合理播放位居春节档网络片子前2位。目前短视频平台切入长视频市场仍在试水环节,市场竞争态度比较保守,头部大剧、新剧版权仍然掌握在“爱优腾芒”四大主要平台。

    芒果超媒自制工作能力强,中长期利很多。2019年芒果TV单综艺节目招商工作能力仍旧保持第一,且实现逆势增长。2019年芒果TV单个自制综艺品牌赞助商平均数量约为3.2个,高出2018年的2.9个,也优于腾讯视频(0700.HK)、爱奇艺和优酷。中长期看存有以下利好,再次推荐:1)芒果超媒(300413.SZ)工作中室数量连续不停增长,释放产能。截至2019年上半年,公司全资子公司开心阳光共拥有16个综艺制作团队,芒果TV自有+外部影视工作中室达15个;2018年芒果TV自制综艺产能共32个项目,同比2017年增长幅度达到1倍。2)5G到来后网速提高带宽资费相对递减,有望加大用户收看视频的时间,以及变更视频终端使用习惯,例如体验更好的大屏端的使用占比或将提高(大屏资费高出PC移动端)。3)另一个由于视频网站有意愿刚开始提价,我们预计领域ARPU值将加强。

    风险性提示:政策风险性,领域市场竞争加剧,会员收入不如预期,广告词收入不如预期

版权保护: 本文由 果树栽培技术网 原创,转载请保留链接: http://www.5stat.com/mangguo/20200222/115050.html