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春雷震醒严冬 芒果融媒大捷!

2020-01-20 18:10:14 芒果

  2020的两声春雷

  2020开年,连爆两声春雷,震醒长达两年的影视严冬。

  一响,2019全年收视公开,湖南卫视以巨大优势,拿下包含索福瑞、尼尔森、欢网、酷云的四家六网收视冠军;

春雷震醒寒冬 芒果融媒大捷!

  二响,2020新年股市开盘价,截止1月3日收盘,芒果超媒(行情300413,诊股)市值已经突破700亿元,当作A股市场稀缺的内容平台,距离「千亿芒果梦」似乎不过一步之遥。

  震动我们的实质是——

  这代表了2014年8月18日,在中央全面深化改革革新领导干部小组的第四大会中,审议通过的《有关促进传统式媒体和新兴媒体结合发展的指导意见》(以下简称《意见》),终于从「内地战略」变为了「内地红利」:

  在《意见》的指导下,结合台网双平台的湖南广电用户超过史上最大经营规模——

  湖南卫视日均收视份额近8%,推及观众1亿人次;芒果TV日活近8000万,同比增长43%,合理会员突破1650万,同比增长80%。湖南卫视+芒果TV双平台总用户不降反增的身后,是媒体结合带来的双平台用户动线的优化与增益;

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  数据来源:索福瑞

  湖南广电的内容品质超过了史上顶峰状态——

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  数据来源:美兰德咨询

  综艺行业,2019全网综艺网络影响力综合指数TOP10中,湖南卫视占5席;全年网络综艺播放量TOP10中,芒果TV占据7席,芒果出品已经成为人民首选综艺品牌。

  剧集行业,根据索福瑞城域数据,2019年省级卫视电视剧TOP10中,湖南卫视占有6席;根据艾瑞数据,2019年全年播放量TOP51电视剧中,芒果TV占13席,占总体热剧的25.5%。以独播、自制为特色的芒果剧集,双平台均成气候。

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  如果说,以上战绩是这份来自《意见》最显见、最直接也最当下的「内地红利」,那么,更深层、更肌理也更长效的「内地红利」则蕴含在结合深处:

  它结出了高声量传布的红利——

  当作全国唯一拥有自主可控新媒体平台和传统式媒体平台的省级广电,拥有湖南卫视+芒果TV的湖南广电连通了传统式电视直播屏、IPTV、OTT、平板电脑、移动端所有渠道。

  以湖南卫视为集团公司声源的基石、以芒果TV为网络传布的增量,湖南广电拥有了任何省级卫视、任何视频网站不具备的围绕全域的「高声量、一体化传布系统」。

  恰如湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌所言,「芒果媒体结合的关键要义是壮大主流舆论」,芒果媒体结合的实践意义在于锲而不舍政治家办网办台。凡是,这套传布系统发生的红利,不止是属于湖南广电的红利,更是真正属于内地的红利。

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  湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌

  它结出了大品牌招商的红利——

  渠道一体化、内容一体化、平台一体化,最终塑造了品牌一体化。湖南卫视与芒果TV共同组成了「大芒果品牌」。

  因为这个一体化的大芒果品牌,芒果TV受益于湖南卫视强劲的内容、多年的资源、品牌使用价值的迁移,才能成为视频网站吸金工作能力最强的平台,才能成为率先获利的视频网站。

  数据显示,截止2019年11月22日,芒果系自制综艺年内上线34款,共138个招商广告词主,平均每款综艺拥有4.1个招商广告词主。大幅达到腾讯视频(23款,平均3.4个)、爱奇艺(20款,平均2.9个)、优酷(9款,平均2.3个)。

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  也因为这个一体化的大芒果品牌,湖南卫视得益于芒果TV的新客户开发设计、新资源输入,让湖南卫视得以改进客户结构、优化客户类别,使得湖南台整体广告词营收显著增加。

  它结出了大集团公司市值的红利——

  2014年始,湖南卫视向芒果TV发起内容大输血。

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