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芒果超媒:穿越重生平台变化 依旧“内容为王”

2020-01-11 09:53:37 芒果

脱胎于湖南广电第三轮改革革新的芒果超媒,是资本市场一道独一无二的景物线。从传统式广电体系中走出来,芒果超媒在激烈的市场市场竞争中,交出了一份令人令人满意的答卷。

前不久,证券时报副总编辑高峰期率“上市公司高质量发展在行动”报道组走进芒果超媒,对话湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑,湖南广播影视集团公司有限公司党委副书记、总经理,芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立,揭开芒果超媒高速发展的“登陆密码”。

芒果超媒前身是2015年1月上市的开心购。2018年中,开心购完成重大资产重组,置入芒果TV、天娱传媒、芒果娱乐等湖南广电优质资产,并更名为芒果超媒。一个涵盖新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售业业务的大型文化传媒集团公司,就此问世。

重组一年多来,芒果超媒的发展让张华立深感欣慰。“2019年,在经济下行的压力下,湖南广电的收入保持稳定,且新媒体业务达到了传统式媒体业务,其中一个重要理由是芒果超媒取得了较快的发展。”张华立表示。

提到芒果超媒,就不得不提芒果TV。背靠湖南广电,芒果TV既是市场化运作的视频平台,又是新媒体主流舆论阵地。从注册用户和付费会员看,芒果TV稳居领域第四,仅次于“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯),同时依靠本身强大且独一无二的内容生态体系,芒果TV早在2017年便已实现经营规模化获利,冲破了视频领域长期以来的获利“经营规模论”。

“小屏”成绩斐然,“大屏”也在发力。当作视频平台领域里唯一同时持有IPTV(交互式网络电视)与OTT(互联网电视)牌照的市场主体,芒果超媒正充分利用本身全牌照优势,挖掘电视机大屏的使用价值。通过与运营商、智能硬件终端方协作,芒果超媒积极主动扩展在IPTV端和OTT端的用户和付费增长。

脱胎于传统式广电体系,内容依旧是芒果超媒的重点,也是当下的关键优势。“不论平台何如变化,‘内容为王’这句话都不会过时,它是我们的关键。”张华立表示,他最忘不掉的,依旧是芒果内容的革新。

如今,芒果超媒一方面连续不停扩充在内容上的领先优势,积极主动搭建更为高效、更有革新工作能力、逻辑方式自洽的内容生态系统;单方面面,芒果超媒密切追踪新趋势,拥抱新技术,将人工智能、大数据、互动技术等全新科技,积极主动应用于全新一代节目制作及广告词运营之中,以“不革新、毋宁死”的芒果精神,连续不停以新技术、新方式、新思维,为芒果超媒的今后发展保驾护航。

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