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市值突破700亿 严冬之下芒果超媒何如实现逆势上扬?

2020-01-11 09:50:09 芒果

  2019年,经济增速放缓,领域仍处于严冬期,伴随着用户红利的消退、政策红利的收紧,内地的传媒娱乐领域进入调整期。窘境也是对传媒娱乐领域的一场大磨炼和大洗牌。何时春暖花开?每一个市场主体都在积极主动探索前行的方位。

  在众多“探索者”中,芒果超媒在2019年的表现让人面前一亮。2019年12月31日,芒果超媒以34.96元/股的价格收盘,当日公司市值为622.42亿元。据统计,公司2019年全年市值增长达到两百亿元,截止2020年1月3日收盘,芒果超媒市值突破700亿元。

  严冬之下,拐点之前,芒果超媒缘何实现逆势上扬?融媒时代,何如通过资源整合实现使用价值裂变?应对5G、KOL等领域新风口,何如通过创意营销和前瞻有效格局实现品效合一?当然在芒果超媒2019年的这张成绩单中,能够总结出一些取得成功经验。

  持续输出优质内容,为芒果生态注入新动能

  流媒体的发展不仅需要肥沃的泥土,还需要有足够的养分支持。优质内容的持续供求均衡就是流媒体赖以生存的根本,围绕其发展的始终,特别是在用户红利逐渐超过瓶颈的当下,优质内容对于用户付费转化就显得尤为重要。

  背靠湖南广电,芒果超媒不仅拥有湖南卫视综艺独播权这一天然资源优势。同时,芒果超媒以开心阳光(芒果TV)为关键平台,通过芒果娱乐、天娱传媒、芒果影视、芒果互娱、开心购连通了产业链链的上下游,形成了完善内容生态有效格局。精典自制、芒果独播、精选版权形成的商品矩阵使得芒果超媒在内容端有了强大市场竞争优势。

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  综艺节目板块,目前芒果 TV拥有16个综艺团队,2019年,芒果TV以差别化头部内容配对并主导用户,《中餐厅3》《向往的生活3》《明星大侦探5》《亲爱的民宿客栈3》《妻子的烂漫旅行3》《一路成年》等优质内容具有较强的内容货币化工作能力,附带的流量货币化空间也极具使用价值。同时,平台自制在成本、商业化和品质把控等多方面都有较大优势。

  剧集板块,2019年芒果超媒累计制作影视剧作品达到50部,30部为自制剧,自制剧经营规模是2018年的3倍。其中,《那座城这家人》获中宣部“五个一工程”奖;《大宋少年志》播出期间收视双网第一,并凭借热血超燃剧情和多元魅力少年群像,传输“有幸报国,不负少年”的青春正能量。

  另一个,动漫板块发动“星芒漫创计划”,协同业内优秀团队孵化头部项目;“芒果赋能”协作举措升级,从版权采办升级到IP全产业链链协作;片子提升独家内容引进,打造出芒果TV独家影院品牌。能够说,芒果生态圈强大的内容制作力量,为芒果超媒的持续革新提供了源源连续不停的动能和智慧。

  2019年,芒果超媒在发扬主旋律、传布正能量上做了大批工作中。在湖南省两会、全国两会上,芒果TV联手湖南现代都市频道,全新推出新闻融媒体品牌“芒果新闻”;为庆祝新内地成立70周年,翻开多类型别内容产出和传布;与湖南卫视及地面频道紧密合作,联手打造出了包含《我爱你,内地·人间正道是苍凉》《我的青春在丝路第三季》《不负青春不负村第二季》《石榴花开》等多档优质专题大片,彰显芒果超媒当作国有新媒体集团公司革新引领主流宣传的责任与担当。

  而在海外市场的扩展方面,芒果TV与马来西亚、巴西、新加坡以及中东地域的多个國家建立了协作关系,进一步扩充国际性影响力,助力华夏文化走出去。

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  不革新,毋宁死。这是湖南广播电视台副台长、党委副书记、总编辑,芒果超媒董事长张华立多次在內部强调的一句话,他认为革新的根本对准一定是做好内容商品,不论平台何如变化,“内容为王”这句话不会过时。由此可见,传统式媒体血统结合互联网基因,再加上极致的革新追求、稳定的内容输出以及背靠湖南广电的芒果生态优势,这些都会芒果超媒能在宏观经济压力下仍保持逆势高涨的核心所在。  

  从圈层生态协作到跨产业链链扩展,资本助力搭建共赢生态

  当下,影视传媒领域正经历寒潮,资本“冷落”使得公司运作、内容出产、广告词营收等各个阶段面临极大压力。2019年,影视传媒上市公司业绩下滑,大批商誉减值潮引发上市公司巨亏,能保持稳健增速的公司寥寥无几。应对严峻的市场自然环境,单位发展已不是个体市场竞争,而是集团公司与集团公司的市场竞争,资源整合、优势互补是当下以至今后一段时间为单位续航的重要符石。

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