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严冬之下“芒果”为何还能逆势上扬?

2020-01-08 21:39:20 芒果

  严冬之下,拐点之前,芒果超媒缘何实现逆势上扬?融媒时代,何如通过资源整合实现使用价值裂变?应对5G、KOL等领域新风口,何如通过创意营销和前瞻有效格局实现品效合一?当然在芒果超媒2019年的这张成绩单中,能够总结出一些取得成功经验。

  2019年,经济增速放缓,领域仍处于严冬期,伴随着用户红利的消退、政策红利的收紧,内地的传媒娱乐领域进入调整期。窘境也是对传媒娱乐领域的一场大磨炼和大洗牌。何时春暖花开?每一个市场主体都在积极主动探索前行的方位。

  在众多“探索者”中,芒果超媒在2019年的表现让人面前一亮。2019年12月31日,芒果超媒以34.96元/股的价格收盘,当日公司市值为622.42亿元。据统计,公司2019年全年市值增长达到两百亿元,截止2020年1月3日收盘,芒果超媒市值突破700亿元。

  严冬之下,拐点之前,芒果超媒缘何实现逆势上扬?融媒时代,何如通过资源整合实现使用价值裂变?应对5G、KOL等领域新风口,何如通过创意营销和前瞻有效格局实现品效合一?当然在芒果超媒2019年的这张成绩单中,能够总结出一些取得成功经验。

  持续输出优质内容为芒果生态注入新动能

  流媒体的发展不仅需要肥沃的泥土,还需要有足够的养分支持。优质内容的持续供求均衡就是流媒体赖以生存的根本,围绕其发展的始终,特别是在用户红利逐渐超过瓶颈的当下,优质内容对于用户付费转化就显得尤为重要。

  背靠湖南广电,芒果超媒不仅拥有湖南卫视综艺独播权这一天然资源优势。同时,芒果超媒以开心阳光(芒果TV)为关键平台,通过芒果娱乐、天娱传媒、芒果影视、芒果互娱、开心购连通了产业链链的上下游,形成了完善内容生态有效格局。精典自制、芒果独播、精选版权形成的商品矩阵使得芒果超媒在内容端有了强大市场竞争优势。

  综艺节目板块,目前芒果TV拥有16个综艺团队,2019年,芒果TV以差别化头部内容配对并主导用户,《中餐厅3》《向往的生活3》《明星大侦探5》《亲爱的民宿客栈3》《妻子的烂漫旅行3》《一路成年》等优质内容具有较强的内容货币化工作能力,附带的流量货币化空间也极具使用价值。同时,平台自制在成本、商业化和品质把控等多方面都有较大优势。

  剧集板块,2019年芒果超媒累计制作影视剧作品达到50部,30部为自制剧,自制剧经营规模是2018年的3倍。其中,《那座城这家人》获中宣部“五个一工程”奖;《大宋少年志》播出期间收视双网第一,并凭借热血超燃剧情和多元魅力少年群像,传输“有幸报国,不负少年”的青春正能量。

  另一个,动漫板块发动“星芒漫创计划”,协同业内优秀团队孵化头部项目;“芒果赋能”协作举措升级,从版权采办升级到IP全产业链链协作;片子提升独家内容引进,打造出芒果TV独家影院品牌。能够说,芒果生态圈强大的内容制作力量,为芒果超媒的持续革新提供了源源连续不停的动能和智慧。

  2019年,芒果超媒在发扬主旋律、传布正能量上做了大批工作中。在湖南省两会、全国两会上,芒果TV联手湖南现代都市频道,全新推出新闻融媒体品牌“芒果新闻”;为庆祝新内地成立70周年,翻开多类型别内容产出和传布;与湖南卫视及地面频道紧密合作,联手打造出了包含《我爱你,内地·人间正道是苍凉》《我的青春在丝路第三季》《不负青春不负村第二季》《内地出了个毛泽东·天成欲晓》《石榴花开》等多档优质专题大片,彰显芒果超媒当作国有新媒体集团公司革新引领主流宣传的责任与担当。

  而在海外市场的扩展方面,芒果TV与马来西亚、巴西、新加坡以及中东地域的多个國家建立了协作关系,进一步扩充国际性影响力,助力华夏文化走出去。

  不革新,毋宁死。这是湖南广播电视台副台长、党委副书记、总编辑,芒果超媒董事长张华立多次在內部强调的一句话,他认为革新的根本对准一定是做好内容商品,不论平台何如变化,“内容为王”这句话不会过时。由此可见,传统式媒体血统结合互联网基因,再加上极致的革新追求、稳定的内容输出以及背靠湖南广电的芒果生态优势,这些都会芒果超媒能在宏观经济压力下仍保持逆势高涨的核心所在。

  从圈层生态协作到跨产业链链扩展资本助力搭建共赢生态

  当下,影视传媒领域正经历寒潮,资本“冷落”使得公司运作、内容出产、广告词营收等各个阶段面临极大压力。2019年,影视传媒上市公司业绩下滑,大批商誉减值潮引发上市公司巨亏,能保持稳健增速的公司寥寥无几。应对严峻的市场自然环境,单位发展已不是个体市场竞争,而是集团公司与集团公司的市场竞争,资源整合、优势互补是当下以至今后一段时间为单位续航的重要符石。

  2019年,芒果超媒在资本市场弱市中摆脱重重艰难,取得成功募集20亿元配套资金,堪称严冬中的一抹亮色。配融完成后,公司市值一路上升,最高突破600亿元,稳居本人创业板上市公司前十,成为文化传媒板块市值第二的平台型上市公司。

  能在资本市场有突出表现,在于芒果超媒始终以对外开放共赢的姿态拥抱市场。2019年芒果超媒加大跨界协作力度,拓宽协作方式和范围,连续不停延伸产业链链,实现了从圈层生态内的协作到跨界、跨产业链链的扩展,甚至延伸到全球范围。真正做到了立足整体运作资本,创造芒果生态共赢布局。

  在取得成功募集的20亿元配套资金中,内地移动通信集团公司有限公司全资子公司中移资本控股有限责任公司投资芒果超媒16亿元国民币,成为芒果超媒第二大股东。

  2019年6月,芒果超媒、咪咕文化达成战略协作,双方贯穿基本电信业务、优质版权内容、5G+超高清、家庭商品、海外扩展和其他增量等多方面翻宣战略协作,开创多元结合的协作路径。2019年芒果超媒实施10转7的资本公积金转增股本的资本运作,公司股本结构换取进一步优化,公司股票流动性性增强。

  无疑,与视频产业链外各行业优质资源的协作,在芒果超媒和其协作伙伴之间发生了极大使用价值裂变,具有很强的业务互补和战略联合使用价值。资源整合、优势互补已成为当下传媒领域发展的必定趋势,跨界、跨产业链链的协作,以至面向全球市场的延伸,将给视频市场注入新魅力、带来更大变数。

  发力KOL打造出全域营销有效格局5G引领结合革新

  2019年,受经济大自然环境影响,传媒广告词影响经历了艰难的一年,加上各类娱乐商品不断涌现,上海大众娱乐渠道多样化,每一个市场主体的生存空间都被挤压。应对市场压力和挑战,芒果超媒在广告词营销业务上交上了一份稳稳的成绩单,实属不易。

  以芒果TV为主阵地,芒果超媒公司收入包含会员、广告词及运营商三大板块。根据芒果超媒2019年三季度业绩汇报显示,芒果超媒前三季度实现营业收入82.32亿元,同比增长14.63%;归属上市公司股东净利润9.75亿元,同比增长19.92%,已超2018年全年。

  在互联网广告词市场并不开朗的2019年,芒果TV上半年实现营业收入16.99亿元,同比增长62%。这得益于芒果TV深耕内容的独一无二营销理念、举措与打法。同时,芒果广告词定制节目系列走向成熟期,品牌与内容共建,经济效益和社会效益双效合一。

  芒果TV虽起步晚于“爱优腾”,但暴发力强劲,也是目前头部流媒体平台中唯一实现获利的平台。芒果TV最新公开数据显示,平台付费会员数相较2019连年底增长近50%。以招商软广为主要创收渠道,依托浩物的内容库,再加上大批自制内容对成本的有效控制,这些都会芒果TV率先取得优异财报表现的重要因素。

  碎片化内容时代,KOL营销是趁势所趋。应对新的领域趋势,芒果超媒率先发力有效格局KOL生态,打造出全域营销组合,搭建全新网红生态圈。2019年8月,芒果TV推出“大芒计划”,孵化“芒果系”KOL,为品牌“带货”,这有望直接增厚芒果超媒的营业收入,加强广告词业务、爆款综艺、电商零售业方面的利润。

  展望今后,5G 时代具备优秀内容制作工作能力的公司有望受益。湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌曾在演讲中提到,湖南广电将发力新技术、内容革新、马栏山生态,完成新拐点破局,实现芒果生态再升级。

  目前,芒果TV已建起5G实验室,并确立5G产业链的发展计划是5G+内容出产、5G+会员经营、5G+公用性服务三大商品板块。面临5G新风口,领域继续迎来拐点,大屏网络的使用价值逐步释放。拥有全渠道优势、强大内容派发工作能力,以及革新精神的湖南广电、芒果超媒连续不停强化差别化优势,深化资本及业务层面协作,或将在新拐点率先完成破局,引领媒体结合革新发展。

  从单一化湖南卫视到“湖南卫视+芒果TV”双平台,芒果超媒用实践证明,发展新媒体、参与新媒体市场竞争是传统式媒体关键发展方位。如今,芒果超媒已形成自制内容与品牌广告词良性获利循环,板块之间具有较强联合互补关系。今后,强大的内容制作实力,芒果生态系的品牌和营销优势,以及全媒体结合发展中的领域资源整合工作能力和出产开售优势,都将成为芒果超媒在文化传媒行业进一步整合、扩大的优势。​

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