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芒果青春营销研究院发布Z世代汇报,共建视频内

2020-01-01 02:13:52 芒果

超3亿移动用户数、日均上网8小时制、月均可支配收入3501元……成长于移动互联网时代的Z世代成为消费市场的新势力,TA们乐意为爱买单、也深刻影响家庭消费;TA们兴趣多元、形成独一无二的圈层文化,对于品牌友谊台而言,Z世代是最值得重视的新新人群之一,也需要真正的看到和明白。

号称Z世代最偏爱的芒果TV,在这个群体鲜亮成长,同声同频,并引领娱乐和文化风尚潮流,沟通模式一键发动。前不久,由芒果TV旗下芒果青春营销研究院,协同优亿研究院共同撰写的《芒果TV看到Z世代:95后&00后视频用户个人举动研究》汇报正式发布(以下简称“汇报”)。汇报通过芒果TV数千万用户大数据剖析、2500份合理问卷调研以及用户深度访问等模式,勾勒Z世代的在线视频消费特征及心理动因,帮忙品牌更好知道这群年青人,以TA们喜爱的语境和模式对话。

芒果青春营销研究院发布Z世代汇报,共建视频内容新生态 ​

芒果TV说:视频易“上头”,康康Z世代视频娱乐新动作

近年来来,随IP热大火的影视剧、综艺等火速抢占人们的注意力,直播、短视频等新形态的暴发加剧了人们的视频化触媒和解释习惯。尤其对于Z世代,视频服务已达到通讯聊天,成为第一软件需求。

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针对Z世代的在线视频收看个人举动,汇报总结了三大核心词:“自得其乐”、“体验至上”和“偶像驱动”。

1、自得其乐:管不了老派还是新潮,自己喜欢就好

优质的成长和生活自然环境培育了Z世代较强的独立自主观念,不盲目跟风跟风。汇报显示,相比千篇一律的模板和套路,内容真实、有现实启发意义、三观一致的视频内容更可以吸引他们的喜爱和关注,引发使用价值认同和情感共鸣。

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在内容类别上,综艺节目是他们的“下饭”首选,尤其是喜剧好笑、情感生活、悬疑推理类;影视剧方面,“青春偶像”是永恒的主题,同时Z世代对于古风题材的喜爱度明显高出其他代际,演绎复“古”风尚潮流。

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2、体验至上:“文盲式”弹幕+超倍速收看,追求极致爽感

Z世代对视频的需求不仅要内容上漂亮,还要有足够爽的体验,超高清、杜比视听已成标配,付费会员、超前点播的日渐普及也凸显他们想“快人一步”的紧迫心情,“能抢先收看”成为Z世代视频付费的首要动因。

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另一个,“弹幕”和“倍速收看”也是不能够或缺的功用,在剖析芒果TV平台的弹幕热词时发现,他们习惯用“啊啊啊啊”解释内心的兴奋,好笑当场先“哈哈哈”为敬,这种无意义的“文盲式弹幕”成为一大特色。

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3、偶像驱动:为偶像氪金,为信仰充值

随着主流视频网站积极主动有效格局内容社交化,芒果TV饭团、腾讯视频doki、爱奇艺泡泡等基于明星作品和明星资源的互动社区火速兴起,成为追星新阵地。相比其他代际,Z世代因社交、追星而浏览视频的驱驱动力更高,他们活跃性于平台组织的各类线上线下主题活动,如明星打榜、线下会晤会,也更乐意为节目/明星周边付费。

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芒果TV说:青春三重奏,用内容+商品+运营持续“收割”Z世代用户

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