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大芒计划:借力芒果头部IP资源,搭建全新网红生态圈

2019-12-01 16:55:06 芒果

  随着时代演变,KOL们以有目共睹的超迅速度成为了掌握互联网话语权的关键群体。当无数品牌都在等着靠KOL们实现带货时,却发现一个并不及意的事实:头部KOL不过少数,红人们出售愈发费力,广告词市场充斥着数据泡沫。对于平台、品牌以及KOL而言,他们都需要一套完整的领域使用价值评估体系。神州数码之下,芒果TV发起业务举措调整,“大芒计划”应运而生。

  2019年8月,在上百名KOL和数位艺人的见证下,芒果TV于海口举行的超绝红人进阶及带货说明会打响了“大芒计划”的第一枪。海口市各相关部门领导干部、芒果超媒领导干部、品牌协作客户、以及映客、花椒、蘑菇街在内的互联网平台机构高层悉数出席,家庭文化教育明星推广者杨乐乐带来《打造出明星TV,赋能品牌》主题分享,芒果TV节目中心盒子工作中室制作人何忱女性,也带来宣讲 《用综艺打造出心动生活》。

  开发设计全新营销方式,一站营销实现带货

  “大芒计划”是什么?仅仅以一次简要的红人召集令或许不够以归纳。

  从KOL的角度来看,这是一次不能够多得的“成名机会”。”大芒计划”是芒果TV的战略有效格局,是从长视频到短视频的一个试着突破。它以“创作者孵化平台”为基本,发掘优质人才、团队,激励创作更多优质内容。芒果TV用自家平台优质IP来扶植KOL的全新方式,为处在上升期的尾部KOL们以全新机遇。

  从广告词主的角度来看,这是一个融合本身基因与领域转变,为品牌设计的“芒果TV IP——KOL——品牌”一站式营销处置计划方案。从KOL筛选到创意素材制作,从投放举措展示到效果监测,“大芒计划”打造出芒果TV特有的KOL玩法,与广告词主联手开辟新型渗透式商业方式,最终发生销售裂变,实现商业使用价值。截止11月初,品牌下单近千万,11个品牌2200万持续跟进,实现“IP+KOL”方式的商业转化。

  千万基金鼎力帮扶,头部IP资源赋能

  “大芒计划”专为内容创作者们开办了“用户创作中心”,支持视频创作、专栏创作功用,并提供基本的数据剖析,輔助创作者优化运营举措。在PC端登录 mp.mgtv.com申请添加芒果TV创作中心,即可成为芒果TV创作者。在【原创】频道选择【娱乐】【美食】【风尚】【动漫】等分类,上传大于1分钟的横屏视频,就能够添加到“大芒计划”的“十人千万”主题活动。

  主题活动自2019年12月1日-12月30日翻开打榜,创作者参与上传视频并号召粉丝参与即可得到更高的M值。同时2020年1月上旬将举办开榜大赏,芒果TV将为榜单前10名创作者提供高达1000万的帮扶创作金,参与“芒果明日创作之星”打造出。后续翻开的“创作人气榜”也将为KOL们提供海量资源:排名靠前的红人有机会得到包含芒果TV《女儿们的恋爱2》《妻子的烂漫旅行3》以及《明星大侦探5》等S级综艺节目航空特邀嘉宾、衍生微综艺授权、自制剧参演在内的优质资源;平台站内外帮扶,共享芒果系顶级宣发流量;更有每年总量高达一亿元的大芒基金,嘉奖出色的KOL。

大芒计划:借力芒果头部IP资源,构筑全新网红生态圈

  量化数据使用价值体系,助力红人进阶顶流

  这次“大芒计划”不仅是对优质原创内容的扶植,更是梦想通过帮扶优质PGC来推动领域、树立标杆,从而影响整个红人圈层。在如今广泛“短平快”的红人营销中,内容类同、创作进入瓶颈期、商业变现工作能力分散,“大芒计划”通过日子跃机器数、新媒体指数、粉丝粘性指数三个维度,提供清晰具体可考量的监测,确保流量真实度。而这样的使用价值规范体系,当然今后也将在数据泡沫血流量的红人经济的神州数码中树立一个领域标杆——解除数据泡沫,对最优的原创内容发起维护和扶植。

  “大芒计划”还将翻开马栏山学院,汇集红人大V、芒果金牌导演和编剧,为人气榜排名靠前的红人提供从UGC到PGC的专业进阶通道,集芒果之力对红人发起造星托举。“大芒计划”也将打造出极富资源吸引力的“大芒带货榜”,帮忙KOL更好地实现超绝红人进阶,形成超强内容生态互动。优质UP主加上精典内容池形成互补,精准挖掘内容使用价值。

  “大芒计划”以打造出芒系KOL矩阵为起始点,却不会局限性于此。真人秀IP带货方式、明星+KOL天然带货真人秀、直播盛典带货……更多新玩法解锁带货动作,一个由芒果TV的大“芒”人们协力搭建的全新生态圈,正在逐步成型。

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