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芒果超媒:乘5G东风打造出融媒生态

2019-10-20 11:47:47 芒果

  芒果超媒辉煌的身后是电视湘军在移动互联网时代的新创举。芒果超媒总经理蔡怀军日前接纳内地证券报记者专访时表示,在与互联网巨头的对话中,芒果超媒承袭广电基因,依托人才培育与革新机制,敢于直面市场市场竞争。

  建构芒果媒体生态

  芒果人完全奉行了湖南人敢为天下先的特质。2014年,当湖南卫视发展处于上升通道、业务蓬勃发展之时,便在传统式电视媒体中率先有效格局新媒体产业链,举全台之力打造出芒果TV互联网视频平台,提出了“一体两翼,双引擎驱动”的发展战略。除了通过将湖南卫视节目的信息网络传布权独家注入或出卖给芒果TV外,湖南广电一直在整体规划依托资本市场实现新媒体产业链超越式发展。

  2015年1月21日,湖南广电旗下以电商购物为主业的开心购在深交所挂牌上市上市后来,由于面临互联网发展带来的客户消费习惯转变,开心购业务受到冲击性,2015年-2017年隶属上市公司股东的净利润分別为9509.59万元、6652.81万元、7253.74万元,2015年和2016年的净利润分別同比递减38.29%、30.04%。

  在此刻点,依托现有的上市平台,实现湖南广电旗下新媒体资产上市,打造出传统式媒体与新媒体结合发展的芒果生态,成为湖南广电第三轮改革革新的重要标示性事件。2016年6月,湖南广电首次发动了以芒果TV为关键资产打包注入上市平台的重大资产重组,后因相关条件不了熟终止。时隔不到5个月,2017年3月底4月初,芒果系重大资产重组继续重启,本次所涉及的标的公司由此前的7家变成5家,分別为开心阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐,总作价115.5亿元。同时,标的公司给出了4年39.86亿元的业绩承诺。

  本次计划方案最终取得成功过会,芒果超媒于2018年8月完成重大资产重组。公司主营业务由媒体零售业业务扩展至新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售业业务,形成了以互联网视频平台运营为关键,影视剧、综艺节目制作、艺人经纪、音乐版权运营、游戏及IP内容互动运营、媒体零售业、消费金融及智能硬件在内的上下游联合发展的传媒全产业链链有效格局;通过广告词、会员付费、运营商增值服务收入分成、内容运营、媒体电商多种获利方式,整合丰厚的视频及电商产业链链资源,打造出集流媒体内容、新媒体平台、互联网信息及电商服务于一体的共生的独具特色的芒果媒体生态。

  如今,芒果超媒已重组上市一周年,对于几大平台的结合,蔡怀军表示,重组上市前,各个公司都做出了相应的业绩承诺,各有各的KPI,但上市公司整体是统一的。凡是,在內部整合方面,芒果超媒所有的资源和导向都会大力保证芒果TV的发展。“不过平台发展起来了才有发展方位。”

  2018年,芒果超媒重组上市首年营收净利双增。2019年半年报显示,公司营收净利再革新高,实现营业收入55.04亿元,同比增长10.41%;归属上市公司股东净利润为8.04亿元,同比增长40.33%。其中,芒果TV运营主体开心阳光实现营业收入39.74亿元;会员业务收入7.86亿元,同比增长136%。汇报期末,付费会员超过1501万,较年底增长426万;DAU均值为4736万,较去年同期增长1179万。

  不费钱的爆款“发主观因素”

  在芒果超媒重组上市之时,互联网视频平台芒果TV的运营主体开心阳光以95.3亿元估值及83%的总估值占比成为并购重组中最关键的资产。凡是,芒果超媒的重组上市被外界也看作是芒果TV在A股曲线上市,它也成为四大互联网视频平台中第一个登录A股的平台。

  应对爱奇艺、优酷、腾讯视频(简称“爱优腾”)等互联网巨头大手笔“费钱”市场竞争,芒果TV的获利殊为不易,其突围模式也引来外界关注。

  “我们天生跟‘爱优腾’各异,是穷娃出生。我们所拥有的不过广电基因授予我们的内容、革新优势,也有湖南人敢为天下先的敢干优势,但我们仍然很有决心。”蔡怀军表示,芒果TV共有800多个工程师,技术上有保证。其内容制作、团队缔造力、內部的良性机制使芒果TV的团队能源源连续不停缔造新的内容。“相对纯净以会员为主,放弃广告词的商业方式,我们获利方式要良性许多。品牌营销广告词今年上半年增长50%多。”

  芒果TV以“芒果独播+优质精选+精典自制”影视剧及综艺节目为特色建立了综艺、电视剧、片子等十余个垂直栏目矩阵,从播放量端来看,以综艺视频为主。依托内容自制工作能力,芒果TV形成了特有的获利逻辑:一方面是收入稳健增长,单方面面则是成本可控。从2019年半年报数据来看,由于其品效广告词占比高,变现渠道较多,一云多屏,广告词收入实现逆势增长,会员收入和运营商业务也保持迅速增长;从成本端来看,基于内容自制,成本相对可控且形成内容壁垒。一进一出两端都有较为优势,所以可以持续获利。

  多项数据显示出芒果TV在综艺行业的强势地位。2019年第一季度,播映指数Top10的综艺中,“芒果系”占有6席。同期,湖南卫视自制综艺《歌手2019》摘得播映指数榜首,由芒果TV发起网络独播,播放量达20.7亿次。值得注意的是,在入围Top10的6部“芒果系”综艺中,有4部为“综N代”系列节目。2018年,芒果TV推出20档独播+4档联播综艺,入围Top50比例高达46%,居四大平台之首。

  芒果TV之所以屡出爆款,除了来自湖南卫视沉定的内容制作经验和顶级战略支持外,芒果超媒在勉励年青人创作、晋级机制层面作出了好多突破。在综艺制作方面,芒果TV迅速建立起了16支综艺制作团队,并实行工作中室制度,独立承担人事、会计以及KPI,革新风险性则由平台兜底。

  “我们公司处于同一个职级的员工收入能够相差20倍,必须要提倡多劳多得,能上能下。我们年青人有许多机会,竞聘制度不会计较你的资历。”蔡怀军表示,现在公司业务骨干中有不少90后,公司也通过各类机制革新激发年青人的魅力,给年青人足够多的机会。

  芒果TV还建立了“狼性”的考核机制。蔡怀军称,每年中层必须淘汰10%,“每个企业根据年末的考核淘汰性质是各异的,你干得好了将会只要10%,干得不行将会超过20%-30%,实在干得不行的整个团队都被拆掉。”

  拥抱5G新机遇

  5G商用来临前夜,各家公司都在“秣马厉兵”,芒果超媒亦迎来利好。

  5月27日晚,芒果超媒公告,公司以非揭晓开售模式向2名合乎条件的特定构造函数开售股票5725.74万股,募集配套资金近20亿元。本次募资完成后,内地移动子公司中移资本控股有限责任公司成公司第二大股东。

  时隔一个月,双方即有协作落地。6月27日,芒果超媒与内地移动子公司咪咕文化签署战略协作签约。双方将贯穿基本电信业务、优质版权内容、5G+超高清、家庭商品、海外扩展和其他增量等多个方面翻宣战略协作。7月27日,内地移动又和芒果超媒发布了全国首张一站式体娱生活定制SIM卡——内地移动MG卡。MG卡当作内地移动协同芒果超媒推出的内容+通信利益SIM卡,结合了内地移动咪咕及芒果TV两大内容资源库的体育、演艺、影视综艺内容,集咪咕视频、咪咕音乐、芒果TV三会议员身份于一体,真正连通内容+通信利益。9月20日,芒果超媒发布公告,咪咕公司董事长刘昕成为董事,意味着双方协作将更加密不可分。

  2019年6月6日,工信部向内地移动、内地联通、内地电信、内地广电四家运营商发放了5G牌照。业内人士指出,依托内地移动9.2亿用户和芒果超媒平台内容优势,双方今后的协作发展极具想象空间。

  芒果超媒同时积极主动与华为开展协作。今年半年报公布,公司依托旗下革新研究院,对5G、AR、VR等技术发起前瞻性有效格局。与华为贯穿视频内容、会员及协同营销、大数据推荐、应用推广、IPTV商品和华为云CDN服务等六大板块展开深度紧密合作,开创共享回报的内容生态协作方式。

  业内人士表示,5G的大带宽、高速度、低时延将使基于云技术的娱乐互动内容成为现实,授予大屏更多丰厚变当场景,衍生新的商业方式,大屏使用价值将带来更大的重估空间,加上政策层应对IPTV和OTT业务规则管理诀窍,具备优质内容以及持有IPTV与OTT运营牌照的互联网视频单位更具备先发优势。

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