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芒果超媒2019上半年净利增长超四成 芒果TV逆势上扬

2019-09-10 11:51:23 芒果

  8月29日晚,芒果超媒股份有限公司(以下简称“芒果超媒”)发布2019半年度汇报。数据显示,公司上半年实现营业收入55.04亿元,同比增长10.41%;归属上市公司股东净利润8.04亿元,同比增长40.33%。

  汇报期内,公司关键平台开心阳光(芒果TV运营主体)实现营业收入39.74亿元,其中广告词业务和会员业务逆势上扬,同比增长分別为62%和136%,推动芒果超媒整体业绩飘红。

  基于良好的业绩表现,芒果超媒公开2019年半年度资本公积转增股本预案,将以2019年6月30日的总股1,047,280,889 股为基数,以资本公积向全体股东每10股转增7股。

  原创综艺表现强劲 会员收入大幅增长

  2019年上半场,头部优质内容仍是市场刚需。当作中国互联网视频领域率先并持续获利的生力军,芒果TV立足湖南广电基因,进一步释放发展空间,取得成功探索出一系列差别化、高辨识度的优质原创IP,巩固内容出产工作能力领域领先地位。

  汇报期内,芒果TV连续打造出了以《妻子的烂漫旅行》系列、《迷室大逃脱》、《女儿们的恋爱》、《哈哈农夫》为代表的全新一代优质综艺内容商品。根据骨朵数据,2019年上半年全平台综艺播放量Top10中,芒果TV占据7席;全网评论数热度前50中,芒果TV占14部,其中有8部为独播剧,远超从前两年。

  突出的内容表现合理拉动会员业务增长。1-6月,开心阳光实现会员业务收入7.86亿元,同比增长136%;汇报期末,付费会员超过1501万,较年底增长426万;DAU均值为4736万,较去年同期增长1179万。

  芒果TV的超越式增长也得到业内外高度认可。上半年,芒果TV取得成功入选“2019年内地互联网单位100强”榜单,位列全国第二十名,再度蝉联湖南省第一,同时也是前二十名中唯一的国有控股公司;同时,以芒果TV为关键的芒果超媒也取得成功跻身“全国文化单位30强”行和列,品牌影响力持续彰显。

  品效广告词占比攀升 广告词收入逆势上扬

  受宏观经济转变,领域市场广告词业务面临较大挑战,直接影响广告词价格和负载率,各大平台广告词业务增长放缓以至下滑。

  在广告词大盘承压的领域自然环境下,芒果TV上半年度广告词业务依旧逆势上扬,实现收入16.99亿,同比增长62%。

  数据显示,芒果TV品效广告词收入占比达到70%,广告词品牌投放数近200个,同比增长14%。广告词收入的逆势增长,主要得益于三个方面:一是依托芒果超媒内容全产业链链完整生态以及强大的自制内容革新工作能力,打造出立体式化、多元化的广告词资源体系;二是基于平台用户的差别化定位和大数据剖析,实现精准投放,加强广告词的效果转化,广告词业务与会员业务相辅相成、良性互动;三是向广告词用户提供个性化化定制、品效合一的营销计划方案,实现广告词用户诉求和节目制作全步骤的有机融合,广告词内容与IP、视频场景深度结合。

  业内人士指出,芒果TV以内容为媒介,连续不停革新品牌靠拢模式,将节目影响力变换为品牌销售力,深耕内容IP为单位提供品效合一的内容整合营销,为广告词主提供高出流量方式的品牌溢价收益,换取众多广告词主亲睐。

  与此同时,为面对传统式广告词市场困倦、突破原有广告词商业方式,芒果超媒发起前瞻性有效格局、寻求新的业绩增长点。日前,芒果TV“大芒计划”发布,正式发力网红经济,将依托芒果超媒新媒体全产业链链完整生态,以独一无二芒果资源赋能优质UGC(用户原创内容)本人和团队,公司有望通过“大芒计划”孵化新一代网红KOL,抢占视频平台广告词市场新堡垒。

  战略协作持续升级 多项业务联合显著

  在内容稽查机制日趋完善、视频领域增速放缓拐点下,芒果超媒积极主动寻求新的增长点,探索多元化发展,在力争发展自制内容、有效格局会员市场的同时,通过引入强劲战略协作伙伴,搭建优质“协作盆友圈”,实现共同增值。

  汇报期内,芒果超媒配套融资项目顺利完成,内地移动以16亿入股,成为公司第二大股东。据悉,芒果超媒背靠湖南广电,拥有包含OTT、IPTV在内的业务全牌照,自制工作能力、内容优势突出,与内地移动在流量经营、家宽业务、内容运营等方面,具有很强的业务互补和战略联合使用价值。

  内地移动入股后,芒果超媒火速展开协作部署,与内地移动子公司咪咕公司签订《战略协作框架协议》,双方在基本电信业务、优质版权内容、5G行业、家庭商品、海外扩展、战略投资和其他增量业务等方面发起全面协作。

  目前,咪咕视频芒果TV协同会员已正式上线,连通了咪咕视频顶级体育竞赛与芒果TV爆款综艺 IP、原创影视综内容。由咪咕视频协同芒果TV共同推出的中国首档全民健身综艺IP《哎呀好身材》将在9月上线。除此之外,内地移动携手芒果超媒正式推出全国首张一站式体娱生活定制SIM 卡——内地移动MG卡,共同打造出协同会员渠道。

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