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爆款剧带货!张小敬和林妙妙让火晶柿子、芒果干销量疯涨

2019-09-05 17:05:33 芒果

爆款剧带货!张小敬和林妙妙让火晶柿子、芒果干销量暴涨

《舌尖上的内地》《特色美食人间》能带火某种食物、带货某个美食店铺不够为奇。终究如果美食记录片都决不具备美食带货工作能力的话,精力就要大打折扣了。但古装剧悬疑剧、家庭伦理剧这样看上去与美食题材并不沾边的类别剧,竟然也能成为美食带货好手,肯定有些出乎意料。而这样的出乎意料,今年以来产生了不止一次。

目前正在热播的《长安十二时辰》就带火了好几种西安美食,让卖临潼火晶柿子的某宝店主在剧集开播后的半个月内就达成了去年两个月的预售量;7月收官的《少年派》,推动女主角林妙妙爱吃的芒果干在电商平台的销量翻了好几番;而年底热播的《都挺好》,更是让剧中石天冬的“食荤者”餐厅取景地成为人气网红店,吸引了更多的年青客人,营业额高涨。

《长安十二时辰》里张小敬吃水盆羊肉馋坏了一堆观众。图片来自网络

新京报记者观测发现,电视剧带货美食的案例大体能够分为两种:一种是商务植入的有意而为;另一种是与商务植入无关的无心插柳。第一种的“带货”具有精准的品牌对准性。影视商务植入从事者徐婉珺告诉新京报,美食原本就是影视商务植入里好带货的品类。只要剧集自身热度高,美食品类的植入能与剧情和人设深度契合,是较为容易打造出带货爆品的。后一种则全靠剧情吸引观众成为“自来水”,助推剧中美食成为热销产品,但这种“带货”具有更普遍和持久的影响力。

《长安十二时辰》 火晶柿子预售远超去年

《长安十二时辰》是改编自马伯庸同名小说、由雷佳音和易烊千玺主演的古装剧悬疑剧,描述了死囚张小敬(雷佳音饰)临危受命,与靖安司司丞李必(易烊千玺饰)携手,在十二时辰内解救长安的故事。观众在跟随张小敬争分夺秒破案抓人的同时,也被美食关于的细节深深吸引——张小敬出狱后在街头呼哧呼哧干掉的水盆羊肉,用麦秆哧溜哧溜吸进肚子的火晶柿子,没事儿总在嘴里嚼着的薄荷叶……观众不仅注意到了,还把这些美食讨论上了热搜,买到销量加倍。

张小敬吸食火晶柿子。图片来自视频截图。

电商平台的同款火晶柿子销量见涨。图片来自网络

根据购物网站数据显示,《长安十二时辰》更新的当天,“火晶柿子”等相关食品的搜索量都展现高涨趋势。而据某外卖平台公开的数据,《长安十二时辰》开播的第一周,全国水盆羊肉的订单量环比增长了11%;用火晶柿子制作的黄桂柿子饼在西安的外卖订单环比增长了63%。

赵双田是主营陕西临潼特产的网店店主,火晶柿子就是他店里的招牌。《长安十二时辰》开播的第四天(6月30日),他改动了店里临潼火晶柿子的预售简介,在前面加上了“长安十二时辰”六个字。赵双田告诉新京报,他一刚开始并没关于注《长安十二时辰》,但6月27日以来连续不停有买主在旺旺上询问他店里预售的火晶柿子是否“《长安十二时辰》同款”。“我就抽时间看了一下这个剧,就是咱临潼的火晶柿子嘛。看完我有了点想法,就把长安十二时辰加到简介里了。改完简介没几天,我发现网上好几家卖火晶柿子的都带上了‘长安十二时辰’。前两年临潼火晶柿子不行卖,一般都会旅客回家会买一些,现在这个剧给带火了。”赵双田透露,从6月底到7月中旬这段时间里,他店里火晶柿子的预售量破千,轻松达到了去年两个月的全部预售量。目前距离9月底柿子成熟期发货也有一个多月,能够预见预售量还会增长。

《少年派》林妙妙芒果干销量加倍

《少年派》里林妙妙一直在吃零食。图片来自网络

电商平台的相关食品销量大增。图片来自网络

《少年派》是一部由六六出任编剧,张嘉译、闫妮、赵今麦、郭俊辰等主演的现代都市家庭剧,焦点了四个高中生的家庭,演绎青春烦恼的同时也描写了中年危机。赵今麦扮演的林妙妙留着个假小子的发型,性格乐观古灵精怪,最大的爱好就是吃物品。剧中,林妙妙各类零食不离手,最爱的就是芒果干。她坦言自己最长只能饿四个小时,最后因为当吃播上瘾差点放弃高考。林妙妙的“吃货”人设给观众留下了深刻的印象,该剧在视频网站播出时,弹幕每每出现被林妙妙种草的内容,比如“好想吃林妙妙同款芒果干”、“已下单林妙妙的猪肉脯”等。

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