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芒果超媒:独门变现方式发力 领域龙头加快成长

2019-09-02 22:16:11 芒果

  两市中报落幕,我国唯一实现获利的长视频公司芒果超媒,再度交出一份成长性洋溢的业绩答卷:公司当期实现营收550,399.60万元,同比增10.41%;净利润接近业绩预增上限达80,360.36万元,同比增40.33%,获利增速自2016连年报以来连续4个财季加快上升。基于良好的业绩表现,芒果超媒公开2019年半年度资本公积转增股本预案,将以2019年6月30日股本为基数,向全体股东每10股转增7股。

  以精典长视频为头部商品、以芒果TV为关键的平台矩阵的多级内容变现方式,仍是芒果超媒维持领域领军地位的独门优势所在。汇报期内,芒果TV的运营主体开心阳光实现营收39.74亿元,会员和广告词业务在各大平台均面临增长瓶颈的逆势中上扬;二级内容变现业务表现强劲,营收达5.65亿元。

  内容原创功用比较发达

  综艺节目领衔逆袭

  2018年6月,完成对开心阳光、芒果互娱、芒果娱乐等5家公司重大资产回收的芒果超媒迎来蜕变,标新标新立异的内生成长力连续不停加强。增强内容变现首先需要定位精准的优质内容。目前,网络体育、游戏、各式各样直播等内容已玲琅满目,但仍无法饰演流量主力军,综艺、片子、电视剧还是更大的“人气聚宝盆”。民生证券研究院综合各大视频平台官网,融合多家第三方平台数据最新统计显示,在中国前4大视频平台中,芒果TV的综艺与电视剧点击量之比大体为1:1,爱奇艺、优酷、腾讯上的电视剧和综艺节目点击量之比大约为7∶2。

  汇报期内,芒果综艺节目表现堪称逆袭,打造出了以《妻子的烂漫旅行》《女儿们的恋爱》等新一代综艺商品,所有综艺的单部平均播放量同比增长36%,由去年的5.6亿/部升至7.7亿/部。根据骨朵数据,2019年上半年全平台综艺播放量Top10中,芒果TV占7席;全网评论数热度前50中,芒果TV占14部,其中8部为独播剧,远超从前两年。另据艾瑞2019年6月最新数据,芒果TV的30岁以下用户群体占比居于4大平台之首,客户黏性优势明显。

  与中国其他几大视频平台的借助电商资源对接产业链平台、打造出“内地版 Netflix”方式、斥巨资打造出内外部IP融合的内容战略呈鲜明对比,芒果超媒在网络内容趋于同质化的背景下,创出一套独一无二之路,不仅大获目标群体认可,且上半年斩获荣誉颇丰:芒果超媒取得成功入围“第十一届全国文化单位30强”;开心阳光获评“2019年内地互联网单位100强”,且为前20名单位中唯一的国有单位;芒果影视亦入选“2019-2020年度國家文化出口值重点单位”。芒果招牌的影响力持续彰显。

  多级内容变现并进

  芒果TV与“全牌照”优势凸显

  开心阳光麾下的“芒果TV”是湖南广电旗下唯一的新媒体视频平台,撑起互联网端的内容变现。汇报期内,开心阳光付费会员达1501万,较年底增长426万;DAU均值为4736万,较去年同期增长1179万;实现会员收入7.86亿元,同比增长136%。芒果TV广告词业务营收16.99亿元,同比增长62%,这得益于芒果TV突出的综艺节目优势。综艺节目是广告词赞助的主战场,特别是软广。芒果TV的软广主要为自制综艺的网端招商和从湖南台采办综艺协同招商的分成,内容质量是决定招商金额高低的关键素。芒果TV的品牌和人气优势是加强优质内容投资收益率不能够或缺的后盾,使变现水到渠成。

  芒果超媒的内容二级变现由运营商业务承当,集中化在IPTV和OTT端,由基本业务和用户选购增值包构成。开心阳光已得到湖南广电颁发的省内IPTV独家经营权,按用户数收取常规服务费和增值点播业务费;而在湖南省外,开心阳光主要以付费点播增值业务发起收费。湖南台具有OTT内容的全牌照,并将其授权给开心阳光发起业务运营。全牌照优势保证内容无障碍触达用户,成为多级内容变现方式中不能够或缺的条件。基于牌照优势,目前芒果超媒的运营商业务渗透至全国31个省级行政区域,覆盖用户超1.47亿。2019年上半年,公司运营商业务升势不改,实现营业收入5.65亿元,同比增长41.12%。

  突出的内容原创禀赋、湖南台精巧节目来源、平台矩阵及牌照优势,撑起芒果超媒在业内第一流的内容变现工作能力,公司成长性连续不停得到市场认可——汇报期内,芒果超媒重大融资项目落地,内地移动以16亿入股,成公司第二大股东,芒果超媒已与内地移动旗下咪咕签订战略协作框架协议,双方将在优质版权内容、5G等方面协作。芒果超媒将在这条独门战略之路上走得更远。■

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