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芒果超媒掘金网红经济 借“大芒计划”抢占广告词

2019-08-28 13:36:18 芒果

  网红经济蓬勃发展,芒果超媒(300413)亦不肯错过这个风口。内地证券报记者从芒果超媒获悉,由芒果超媒全资子公司芒果TV主办,海口市科工信局、商务局、旅文局及高新区协办的芒果TV“大芒计划”超绝红人进阶及带货说明会于8月24日在海口举行,标示着芒果TV正式发力网红经济,今后将依托芒果超媒新媒体全产业链链完整生态,以独一无二芒果资源赋能优质UGC(用户原创内容)本人和团队。

  芒果TV产业链发展中心KOL(核心意见领袖,又称网红)商业化承担人丑思涵在发布会中透露,“大芒计划”正是在处置网红经济下的营销痛点之际而生,以芒果优质平台资源和内容为网红赋能,延长网红商业生命周期,以优质IP连通KOL矩阵为品牌带货,协同权威数据平台为带货效果保真,实现一站式营销。

  芒果TV表示,公司将对外开放70多档芒果自制综艺,40多部影视剧关键内容,3000+“超绝红人”,集中化优质资源加快孵化芒果系KOL,用最佳的人+内容配对模式,为广告词客户提供全方向资源输送及网络红人矩阵式传布。与此同时,芒果TV将与各大短视频直播平台翻开经营规模化KOL战略资源协作,进一步优化成本。

  除了以本身优质内容赋能“网红”外,背靠整个芒果超媒新媒体生态的芒果TV,还将依托平台优势打造出大芒带货榜,孵化明日之星。芒果TV平台运营中心综艺娱乐部承担人林岚在前述发布会中表示,“大芒计划”将全应对外开放优质芒果IP、巨量平台资源、金牌制作团队,连续不停为孵化芒果明日创作之星提供芒果最佳资源。

  芒果TV正连续不停依托其独一无二原创内容取得优异成绩。据芒果超媒公告公布,芒果TV广告词收入由2014年6000万元增长至2018年超24亿元,除此之外2018年芒果超媒实现营业收入过96亿元,净利润达8.7亿元,同比增长21.03%。

  领域剖析师认为,本次芒果超媒发力网红经济,是其突破原有广告词商业方式的革新之举,亦是面对传统式广告词市场困倦的前瞻性有效格局,公司有望通过“大芒计划”孵化新一代网红KOL,抢占视频平台广告词市场新堡垒。

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