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芒果超媒:差别化、高辨识度内容拉动高增长,优质

2019-07-27 15:27:09 芒果

差别化、高辨识度的优质内容,拉动芒果 TV 迅速成长。 2019Q1/Q2公司分別新上线自制综艺 6/5部,较 2019年以前的 3-4部明显增长。头部综艺播放量从 2017Q1的 17.4亿,上升至 2019Q2的 100.0亿。 公司优质自制工作能力持续验证。同时,公司在剧集方面的有效格局有望拉动平台流量和付费会员增长。 优质内容推动下芒果 TV 月独立机器数迅速增长,截止 2019年 5月,芒果 TV 月独立机器数 1.67亿,同比增长 74.4%。

  公司迅速成长的身后,是革新的基因、市场化制度,和优质内容团队成体系化的出产步骤。 目前芒果 TV 共有 14个自制综艺团队及 3个自制剧工作中室,关键团队经验丰厚,打造出爆款工作能力持续得到验证。公司拥有末位淘汰、人才激励等一系列市场化的考核机制,以及完整的提案、评估、立项体系,释放团队魅力与革新源泉,提高自制节目取得成功率。

  芒果 TV 搭建了多元化广告词资源、立体式化品牌曝光的广告词体系。 身份利益类广告词、硬广类广告词、程序流程化广告词和剩余流量广告词考虑不同样客户的品销诉求。其中,自制综艺软广收入与节目数量(每年上线项目量)、新项目取得成功率(综 N 代招商金额呈加强趋势)、项目体量(Super S 级或 S 级、 A级)及招商情况(冠名、协作伙伴等招商数量及招商金额)存有密切关联。

  2019H1新上线自制综艺 11部(去年同期为 6部),其中 Super S 级节目 1部(《妻子的烂漫旅行》)、 S 级节目 4部(去年同期 1部) , 项目数量及体量均超 2018H1,预计对广告词收入和公司业绩具有重要推姿势用。

  2019下半年重磅革新节目及综 N 代商品将相继上线,有望推动广告词/会员维持高增长。   南方財富网微信号:南方財富网

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