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华为和芒果TV深度协作:不仅仅是1+1物理反应,还要发生更大的化学反应

2019-07-18 13:26:23 芒果

华为和芒果TV深度协作:不仅仅是1+1物理反应,还要发生更大的化学反应

转载 2018-12-30 14:38:00

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12月29日下午,芒果TV与华为在深圳共同签署协作协议。湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌,湖南广播电视台副台长朱皓峰,芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军,华为公司轮值董事长徐直军、华为客人业务CEO余承东、华为客人业务云服务总裁张平安等双方领导干部和特邀嘉宾,以及众多主流媒体记者当场见证芒果TV和华为“喜结连理”。这一次的“战略联婚”,将不同样于往前任何一次协作,是动真格、全方向、创生态的。 

华为客人业务CEO余承东首先对湖南广电的诸位领导干部以及芒果TV的领导干部赶到华为表示热烈欢迎。谈到双方本次牵手,湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团公司有限公司党委书记、董事长吕焕斌表示:“湖南广电新媒体平台芒果TV与华为共同签署协作协议,双方的协作迈出了本质性核心的一步,这一次的‘战略联婚’,将不同样于以往任何一次协作,是动真格、全方向、创生态,不仅是一次共塑品牌的‘责任相加’,一次共赢受众的‘品质相加‘,还是一次共建生态的‘战略相加’。华为轮值董事长徐直军表示:“华为和湖南广电的本次协作,是从内容、技术到运营的全方向深度协作,不仅仅是一加一物理反应,还要发生更大的化学反应。华为和湖南广电,都会有拼劲、有雄心、有闯劲的单位,这次我们下定信心深入协作,在双方的关键行业充派发挥各自优势,梦想可以成为业界内容方友谊台方生态协作的标杆,提供真正的有使用价值的商品给产业链界和受众。”

芒果TV本次携手华为,将贯穿视频内容、会员及协同营销、大数据推荐、应用推广、IPTV 商品和华为云CDN服务六大板块展开深度紧密合作,实现三大共享,全面加强双方在各自行业的关键市场竞争力,并开创了共享回报的内容生态协作方式,为最终用户带来更多优质的视频内容和极致的视听体验。

资源共享,释放超强能量

芒果TV从“独播”到“独一无二”的战略升级与“以内容为关键”的战略驱动,不仅打造出了独一无二效应的内容传布体系,还源源连续不停地缔造出现象级网络节目。今年,芒果TV虽然仅出产了全网综艺总量的10%,但在全网TOP10榜单中,芒果TV足足占据了五席,奉献了一套“马栏山的爆款逻辑”。2019年,芒果TV借力芒果超媒各子公司的资源联动,将通过“自制+独播”打造出达到40档文化综艺节目和影视剧,实现内容升级。而华为视频自2016年9月上线以来,以高品质的影视内容连续不停加强华为终端用户的影音娱乐体验,并致力于持续构建以客人体验为中心的内容生态。

本次协作的重点是芒果TV与华为视频共享的优质头部内容,一方面通过华为强大的内容派发工作能力,让芒果TV的爆款综艺和精典剧集更直接和普遍的触达华为终端用户,优势资源协作释放超强能量,单方面面芒果TV所提供的“高精尖、独一无二美”的精典内容,也让华为视频在扩张内容资源库的同时,为具有相同使用价值观、信仰和生活模式的年青群体,提供了与兴趣和生活模式高度相关的优质内容资源。

其实,华为及荣耀手机2018年就在芒果TV相继投放了《开心大本营》、《中餐厅》、《幻乐之城》、《火王》等S级综艺和电视剧的取得成功案例,在广告词内容方面,今后双方还将在IP开发设计,原创植入以及双方广告词资源协同出售及运营等内容营销方面发起更多试着。

运营共享,升级优质服务

在芒果TV的用户中,24岁以下占比接近70%,位居领域之首。高线上消费事、高线上消费意愿等用户特点,使得芒果TV在商业运营方式探索中有巨大优势。而在华为视频用户的收看内容中,娱乐之余还偏爱科技、艺术、人文及知识文化教育等视频内容。通过结合双方资源,将直接加强所有终端用户体验,尤其是年青、女子用户群体。同时,双方还将共享会员商品和利益,共同打造出用户服务的新规范,并将着重利用各自的优势,针对华为视频用户圈层特性与芒果TV节目内容与艺人资源定向开发设计线上线下的利益和主题活动,协同开发设计更多的会员商品。

同时,芒果TV与华为视频的会员商品和会员利益协同运营,也意味着华为终端用户在华为视频就能订购芒果TV商品,同步也能够在芒果TV APP享受会员利益。华为的优质终端将成为芒果独一无二性内容的重要派发渠道,形成两个品牌的用户互导,扩充用户圈边际。

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