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芒果超媒半年净利预增27.47%至44.93% 中移动入局后首份财报亮眼

2019-07-16 15:37:46 芒果

7月12日晚,芒果超媒(300413)发布2019年上半年业绩预告,公司预计上半年将实现隶属上市公司股东的净利润7.3亿元到8.3亿元,同比增长27.47%到44.93%。

公告显示,汇报期内公司新媒体平台芒果 TV 以头部优质内容精准定位天使用价值用户群体,会员用户经营规模持续增加;深耕内容创作与营销变现,广告词业务经营规模大幅增长;充派发挥全渠道牌照优势,推进省外运营商业务扩展,合理推动公司整体业绩的加强。

业内人士认为,芒果超媒优质内容输出稳定、广告词变现工作能力突出,业绩实现持续增长。汇报期内,公司顺利完成定增,内地移动成为第二大股东,并与咪咕文化展宣战略协作,双方将实现业务互补,共建5G超高清内容生态。

优质内容制作工作能力驱动平台增长

芒果TV稳定内容输出源自台网一体的湖南广电基因。芒果TV继承了湖南卫视成熟期的内容基本建设体系,当作中国唯一的国有控股视频平台,在稽查风向、内容尺度把控、使用价值观导向上具有先天优势。

综艺内容方面,芒果TV流量表现强劲。据美兰德统计,在综艺流量细分行业,芒果TV凭借《妻子的烂漫旅行》、《明星大侦探4》等优质综艺跃居第二。在芒果TV整体月活为爱优腾1/5的情况下,公司综艺流量表现排名第二,证明其超强的综艺实力。目前公司综艺自制梯队完备,现有十余个自制团队以及湖南台三十余个团队。

得益于优质内容输出,公司广告词变现方式成为芒果TV市场竞争优势。芒果TV得天独厚的内容创作基因优势已逐渐同步反映在广告词运营上,芒果TV以原创内容为媒介,深度把握内容与品牌特色,在节目内容中自然地靠拢品牌的信息,营造体验式的代入感,带动品牌与节目深度结合,让节目影响力转化为品牌销售力,高效完成商品品牌曝光与口碑加强。

通过自制综艺,芒果连续不停夯实“青春、现代都市、女子”的平台用户定位。申万宏源研报数据显示,2018年爱奇艺、芒果广告词业务ARPU分別为17.3、20.1元,芒果单用户广告词收入达到爱奇艺,这身后折射的是芒果精准的女子用户定位以及女子用户更高的广告词使用价值。

业内人士认为,广告词主越来越注重效率,这给硬广收入持续带来压力。基于此背景,公司为广告词主提供一线服务,紧紧地与内容融合,软广已成为广告词业务主要收入来源。今后广告词收入有望随流量基数增长逆势高增。

搭建5G超高清内容生态

芒果超媒在实现内生增长的同时也在通过战略协作逐步实现外生增长。去年12月29日,芒果TV与华为共同签署协作协议,双方将贯穿视频内容、会员及协同营销、大数据推荐、应用推广、IPTV商品和华为云CDN服务六大板块展开深度协作,实现三大共享,全面加强双方在各自行业的关键市场竞争力。

4月11日,最新发布的HUAWEIP30系列商品中,所搭载的华为视频及芒果TV专区双会员专属利益,成为发布会的一大看点。这不仅是芒果TV第—次为终端定制的软件协同利益,也是为深耕用户体验、在会员商品与会员利益协同运营中,与华为共同发起的一次全新探索。內部人士透露,和华为协作视频只是小方面,5G是主要的。今后在华为电视方面的协作可能展开。

与此同时,公司与新入局方中移动协作持续深化。5月27日中移资本参与芒果超媒定增,投资16亿元,占比4.37%股份,成为芒果超媒第二大股东。6月27日,芒果超媒与内地移动全资子公司咪咕文化签署《战略协作协议》双方贯穿基本电信业务、优质版权内容、5G+超高清、家庭商品海外扩展和其他增量等多个方面翻宣战略协作。市场人士指出,综艺与体育竞赛以外,二者仍有很大业务联合空间。咪咕的5G服务和技术优势,也将连续不停赋能芒果TV内容使用价值,今后空间值得期待。

领域剖析师认为,5G时代,通信运营商如移动、硬件厂华为正积极主动有效格局内容派发产业链,具备优秀制作工作能力的平台有望持续获益。大屏端迅速发展的大背景下,芒果TV背靠湖南广电,在影视、综艺的制作和过审方面经验丰厚,以优质内容留存用户,市场竞争优势明显。5G时代公司与移动运营商深度结合,短期渠道扩宽,长期搭建5G超高清内容生态占据领域市场竞争先发优势。

芒果超媒半年净利预增27.47%至44.93% 中移动入局后首份财报亮眼

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