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蔡怀军谈芒果超媒:生态矩阵新引擎,媒体结合主力军

2019-07-10 07:21:40 芒果

  11月30日上午,第六届内地网络视听会议——“新时代媒体结合发展峰会”在成都世纪城国际性大会中心举办。会上,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军刊登了以《芒果超媒:生态矩阵新引擎,媒体结合主力军》为主题的演讲。

蔡怀军谈芒果超媒:生态矩阵新引擎,媒体融合主力军

  2018年,芒果TV经历了放肆飞奔、敢想敢干的一年,不仅在网络视频领域的市场竞争红海中争得了一席之地,还在今年6月,与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入开心购,正式成为中国A股首家国有控股的视频平台。同年7月,开心购正式更名“芒果超媒”,湖南广电翻开资本新路。从一本人到一群人,从单兵作战到组团出击,看似简要的加法,释放出的则是核反应、核聚变。

  从正本清源到守正革新,释放红色基因的超强能量

  当作国有绝对控股的媒体集团公司,芒果超媒以守正革新为指导,在“举旗帜、聚人心、育新人、兴文化、展形象”等方面主动担当。一方面,整合传统式电视新闻资源,制作优质新闻大片。将平台与生俱来的红色基因充分释放,肩负起年青一代使用价值引领的重任。蔡怀军表示,“2018年,我们的台网结合前所未有提升,芒果TV与湖南卫视以及地面频道紧密合作,从内容采买到协同制播,实现线上线下优势互补,用立体式化传布矩阵推出《我爱你,内地》《我的青春在丝路》《四十年四十村》《赶考路上》《不负青春不负村》等新时代‘新闻大片’,得到中宣部、广电总局、湖南省委主要领导干部以及《国民日报》《光明日报》等主流媒体的高度确实。”

  单方面面,整合超媒全平台优势,革新主流宣传。芒果超媒六大子公司充派发挥本身优势,优势互补,源源连续不停推出一系列青春正能量影视剧作品。目前,《国歌》《机瞄》《那座城,这家人》《崩腾年代》等献礼大剧正在筹办上线,让主流阵地更主流。

  重新媒体到全媒体,缔造生态矩阵的超天使用价值

  根据湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团公司有限公司党委书记、董事长吕焕斌提出的“生态双主业、卫视关键制、超媒中心制”芒果生态战略,芒果超媒实现了从“新媒体”到“全媒体”的升级,形成同频共振的全媒体产业链布局。在峰会当场,蔡怀军详细解读了芒果超媒四个方面的升级:

  一是生态矩阵升级。芒果超媒成军后,以芒果TV视听内容为关键平台,整合芒果娱乐、芒果影视的影视制作、芒果互娱的游戏电竞、天娱传媒的艺人经纪、开心购的电子商务,连通上下游产业链链,建立起一网联结,多点联动的生态矩阵,为芒果会议员提供多元化、差别化和精细化的服务。

  二是人才结合升级。今年,芒果超媒以集团公司化改革革新为契机,大胆推行传统式电视和互联网人才的齿轮型配备。目前芒果TV已经有16支内容制作团队,确保优秀的原创内容首先问世在马栏山。就在11月29日,《妻子的烂漫旅行》制作团队李甜团队、《变形计之平行世界》分別得到了“年度优秀内容创作团队”、“年度特别推荐网络综艺节目”荣誉奖项。

  三是内容整合升级。今年,芒果TV虽然仅出产了全网综艺总量的10%,但在全网TOP10榜单中,芒果TV足足占据了五席,奉献了一套“马栏山的爆款逻辑”。2019年,芒果TV借力超媒各子公司的资源联动,通过“自制+独播”打造出超40档文化综艺节目和影视剧,实现内容升级。

  四是技术革新升级。让技术成为出产力是超媒腾飞的一个重要推手。芒果TV正式成立“革新研究院”,积极主动对5G、AI、VR等前沿技术前瞻有效格局,并在金融、游戏、文学等行业分流程扩展,最大水平缔造生态矩阵的超天使用价值。

  从情感共鸣到使用价值引领,释放青年文化的不凡影响

蔡怀军谈芒果超媒:生态矩阵新引擎,媒体融合主力军

  在芒果TV的用户中,24岁以下占比接近70%,位居领域之首。蔡怀军提到:“我们常说‘年青就这么漂亮’,这不只是一句口号,而是我们的态度和定位。何为青年文化?就是青春向上、突破成长、敢于筑梦。”芒果一直都致力于成为青年文化的引领者,这其中有三个环节:第一,锲而不舍正确的政治方位、舆论导向、使用价值取向,革新传布模式,润物无声地引领年青人的使用价值观。第二,具备现实意义,贴近真实生活状态,可以引起年青人共鸣。第三,具备圈层元素,打造出垂直内容,可以引起年青人关注。

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