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“芒果盒子校园跑”跑出青春力量,深入校园开

2019-06-29 01:04:39 芒果

  提到青春,人们自然而然lenovo到的地方就是“校园”。为了靠拢大学生活、抓住年青人的心并赢得他们的喜爱,每至暑期,各大视频网站都是通多量样化的主题活动,竭尽大力地抢占年青人的阵地。于今年,由芒果TV主办、芒果娱乐承办、协同各高校出品打造出的全国首个高校操场趣味障碍赛“芒果盒子校园跑”,则在连续不停制造意外惊喜的全历程中,将暑期档年青用户的狂欢足足提前了2个月,主题活动周期已持续了一个月之久。

“芒果盒子校园跑”跑出青春力量,深入校园开辟会员运营新玩法

 

  从领域角度来看,芒果TV的这次全新试着,不仅让芒果TV引领青春文化、强化用户体验的青春品牌特性彰显无遗,更是一次借助校园市场主题活动的展开,进一步实现媒体结合形式的大胆革新。本次试着一方面是完成对“芒果方式”和“独创”关键市场竞争力的一次集中化释放,单方面面也是芒果TV应对市场大自然环境下的品牌会员运营困局,独一无二性地运用青春张力开辟的一条破局新思路。

  “跑”进大学生活场景,散发独一无二青年气场

  从5月13日报名H5上线,到5月20日芒果会议员线下流动性体验店“芒果盒子”新定义的官宣,再到5月24日“芒果盒子校园跑”首次落地长沙中南大学,“芒果盒子校园跑”至今开展已有月余。其线上打榜、线下竞赛落地的联动玩法,以及上万希望基金、超多特权福利的竞赛嘉奖和芒果系艺人的加盟助阵,让芒果TV充分地借助了大学生群体的力量,搭建起拥有足够参与感和认同感的青年用户圈层,同时,也引爆了大学生们积极主动为母校打榜的激情。截至目前,已有达到45万人报名,2500所高校参与打榜,来自湖南、四川、广东、江苏、北京的5所高校取得了“芒果盒子校园跑”的竞赛落地权。

“芒果盒子校园跑”跑出青春力量,深入校园开辟会员运营新玩法

 

  “芒果盒子校园跑”之所以可以抓住年青人的眼球,不仅仅是因为主题活动充分挖掘和调动了大学生心中不服气输的向上力量,更在于其就地取材的实际操作方式,每场落地主题活动都伴随着当地的特色文化裸露,呼应了“芒果盒子”定义中的多变形态。

  当作芒果TV会议员线下流动性体验店的“芒果盒子”孵化出的落地主题活动,“芒果盒子校园跑”的每一次落地,芒果艺人、芒果内容、芒果品牌等都以巧妙的形式融合在了主题活动中,给各高校与当地学子们带来了芒果系的独一无二元素,成为了芒果文化进校园,搭建校园影响力的重要载体。

  在中南大学站,师生同唱《我和我的祖国》,用青春的力量解释对祖国的热爱;在东南航院站,西航学子为“芒果盒子校园跑”主题活动定制了RAP曲目,将RAP文化靠拢到竞赛;在广东理工学院站,副校长和学生一起推倒负能量墙放松,呼唤青春正能量。一系列直戳青年人思想痛点、迎合青年人群主流文化、抒发当代大学生爱国精神的创意内容,让大学生们不只是普攻地成为竞赛的收看者,而是主动地成为系列主题活动中体验“芒果盒子”、打造出独家记忆力的参与者和见证者。

“芒果盒子校园跑”跑出青春力量,深入校园开辟会员运营新玩法

 

  引领青春正能量,释放“芒果方式”独一无二使用价值

  值得关注的是,“芒果盒子校园跑”当作响应团中央“走下网络、走出宿舍、走向操场”这一号召,面向全国高校组织的一项趣味障碍赛,其“独创”形式不仅正向引导了大学生对身心健康生活、开心体育的理解,同时也以多样化的视角,向当下年青人诠释了积极主动向上的青春姿态,尤其是对爱国精神和青春正能量的合理传输,充分反映了芒果TV当作主流媒体的责任与担当。 

  基于“广电基因”的独一无二属性,芒果TV在融媒体发展的每一环节,都动摇地促进传统式媒体和新兴媒体间的深度结合,由此形成了“从独播走向到独一无二,再到独创”的“芒果方式”,并以落地主题活动的形式,在线上线下两盛开,将定义连续不停丰厚充实。 

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