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芒果盒子校园跑用“独创”的姿态 飞奔与拥抱青春大学校园

2019-06-21 05:12:00 芒果

  “走走走,去操场跑一圈!”最近一个月,在各大高校校园内,这种“走出寝室、走向操场”的声音连续不停出现且呼声越来越高,“跑出去,跑出趣”在学生们心中似乎变得重要起来,这得益于由芒果超媒、芒果TV主办,芒果娱乐承办,协同全国各大高校共同打造出的全国首个高校操场趣味障碍赛——“芒果盒子校园跑”主题活动。

  时至今天,主题活动已经覆盖湖南、四川、广东、江苏等地,所到之处皆带去一阵“追梦飞奔”的热潮。“芒果盒子校园跑”当作芒果会议员线下流动性体验店“芒果盒子”孵化出的落地主题活动,具有独创性和强互动性,是芒果的“独创”文化和青春正能量的重要反映。主题活动主体“芒果盒子”在高校落地后,不仅能为高校学子们带去“追梦和圆梦”的力量,更会通过驻留的形式,让芒果会员们能够通过近距离体验、拍照打卡等模式,直观感触芒果独立使用价值观的精力,从而对芒果独有的正能量文化发生文化认同感。

芒果盒子校园跑用“独创”的姿态 飞奔与拥抱青春大学校园

  “校园跑”新方式下的ip宣传“独创性”与责任感凸显强大生命力

  “芒果盒子校园跑”是对现代大学生的运动娱乐需求的深情关注,将“运动与娱乐”相融合的文娱IP意在勉励大学生们响应共青团中央号召“走出网络、走出宿舍、走进操场”,通过飞奔的形式,诠释自己对青春和希望的追寻。一方面,主题活动采用“线上+线下”的立体式联动模式,线上设置拼手速的互动H5,线下打造出七大趣味障碍关卡,在“校际pk”和“线上比赛+线下体验”的双重运作模式下,勤奋实现主题活动出圈的目标。在湖南站,中南大学师生同唱《我和我的祖国》,用对祖国的热爱启幕主题活动官宣日;《初恋那件小事》、《你好,对方辩友》、《出线了,初恋》三个剧组的青春偶像的亮相,将赛场氛围推向嗨点,微博话题更是成为全网热议的聚焦,话题阅读量超1600万,网友参与话题讨论量超4万。在四川站,诸位准空姐空少们利用“芒果盒子”的多变元素,创意录制变装秀视频,在短视频平台上更是得到百万播放量。西航学子更是为“芒果盒子校园跑”主题活动定制了RAP曲目,将RAP文化靠拢到竞赛,充分反映了芒果系文化思想独有的“宽恕性”和“独创性”。在广东站,广东理工学院副校长和青春学子一起推倒负能量墙,放松。在江苏站,“文化自信,是更基本,更普遍,更深厚的自信”思想表现得更为明显,芒果的“独创”文化同南京的古韵文化、内地传媒大学南广学院的开下学风文化发生了激烈的碰撞,也使得芒果独立使用价值观得以有更好的传布。能够说,“芒果盒子”当作芒果TV发起品牌宣传和文化输出的载体,由此衍生的“芒果盒子校园跑”,是与众不同无二且填满朝气的一项竞赛主题活动,它充分反映了芒果系文化中的青春正能量和责任新担当。

芒果盒子校园跑用“独创”的姿态 飞奔与拥抱青春大学校园

  单方面面,“芒果盒子校园跑”的主题活动形式不同样于传统式的热门ip进校园主题活动所采用的校园粉丝沟通交流会、会晤会、点映会等形式,而是革新性地将代表大学生特性的“希望”、“青春”、“今后”和“奋斗”与跑步相融合,提出热门IP“跑入”校园的理念,并通过线下趣味闯关体验的模式,灌输地影响大学生们对运动、娱乐和青春使用价值观的见解,从而发起更深层级的品牌宣传和文化沟通交流。“芒果盒子”当作芒果会议员线下流动性体验店给当地年青的芒果会员们送上最真诚的会员体验和福利,促使他们解锁更多的专属意外惊喜,以得到当作芒果会员独一无二的考虑感。而这样的理念打造出和主题活动落地,对于芒果TV来说,并不是首次试着:2019年以来,芒果TV相继打造出了以“圆梦星粉面对面”为关键驱驱动力的会员利益革新主题活动“会员对外开放日”、以“青春芒果节”为关键驱驱动力的独家特权主题活动“直通马栏山”。

芒果盒子校园跑用“独创”的姿态 飞奔与拥抱青春大学校园

  “独创”文化引领下的青年“追梦”解释芒果独立文化思想呈现真正使用价值

  5月28日下午,在“网络视听CEO峰会”上,芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军对芒果系的独立文化做了具体表述:“我们追求的‘独创’包括两层含义,首先是长期锲而不舍做差别化、保持关键市场竞争力。更重要的是塑造‘使用价值’。芒果TV当作一家国有主流新媒体,要主动承当起责任,为社会缔造使用价值,成为一家有责任、有担当、有使用价值的新型主流媒体。”这一独创思想更是围绕到“芒果盒子”落地和“芒果盒子校园跑”主题活动的每一个步骤中,用心设计的7大趣味障碍关卡、象征着与负能量反抗的“燃梦”仪式、各个赛区的地方特色战队和芒果特色战队,时时处处都表现着芒果系所代表和宣扬的“青春正能量、责任新担当、年青新时尚、市场新动能”的独立文化使用价值观,更加独一无二的是,“芒果盒子校园跑”主题活动又在这个使用价值观中添加了当代青年人不能够或缺的“追梦”诉求:众多大学生们通过报名报名参加主题活动,摆脱赛道上种种艰难,最终抵达终点,取得胜利。“勇往直前”的飞奔赛事与“无畏青春”追梦步伐有着相似而相通的含义,广大青年既能够是追梦人,也能够是圆梦人。主题活动还邀请到了芒果系青年偶像出任“希望助力官”,当场为学子加油助力,这既是福利,又是另一种形式的“追梦”解释,即通过众多偶像为希望发声,分享本身故事,将偶像的正能量作用充派发挥到正确的地方,同时也起到了宣传热门ip的目的。能够说,“芒果盒子校园跑”主题活动在芒果独立的青春文化思想的引领下,通过一系列令人“出其不意”的内容和福利,勤奋实现当代大学生青春梦与伟大内地梦的同频共振。

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