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湖南国际频道亮剑融媒体 打造内容集成与互动分发

2019-05-21 16:08:45 芒果

网易娱乐5月20日报道 日前,某网站启动“融媒计划”,希望通过互联网公司的智能技术应用于传统媒体工作中,为全国省市县媒体赋能,而这又一次引发了传统媒体对融媒体建设的关注。

其实,在注意力经济快速发展当下,全国各省的传统媒体早已开始推进融媒体建设,只不过其中大部分的探索都不够深入,纵然纸媒、电视、广播以及网络媒体等都有了一定程度的互通,但依然缺乏了互联网思维的引入,无法与当代用户群体近距离接触。

近日,上星十周年的湖南国际频道提出了“品牌焕新”,大调整背后的关键词正是融媒体,而在湖南国际频道的计划与愿景中,互联网思维穿梭其中,这或许会成为传统媒体向融媒体时代更深入迈进的一个标志。

湖南国际频道亮剑融媒体 打造内容集成与互动分发


思维之融

以用户为出发点的电视屏幕“个性化推荐”

近两年,融媒体概念越来越被传统媒体重视,有一个大背景就是用户获取信息的习惯,相比过去已经产生了巨大变化,从原来的被动接受到后来的主动搜索,再到如今的个性化推荐,这种变化让用户对接受信息这件事变得足够挑剔,如果在一个渠道总是看不到想看的内容,就会对这个渠道彻底放弃。

这对于传统媒体是个老难题,因而组建融媒体矩阵就成了最好的方向。今年1月,习近平主席在关于媒体融合发展的重要讲话上也指出,“做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图”。

那么,究竟怎样才算是做好了融媒体,是单纯地把广播、电视、报纸、网络等不同媒体进行组合就可以了吗?

关于这一点,可以参考同样是新闻聚集地的今日头条,它能够受到大众欢迎,主要是引入了用户导向的思维,思考用户想看什么,再通过算法的方式为用户推荐内容,实现了千人千面的效果,也满足了多人需求。

而这正是传统媒体的弱势,在内容运营上的作为不多,重点还是在思考怎样生产好内容,这就是传统媒体需要在实践融媒体时需要补足的。而在这次湖南国际频道的品牌焕新中,我们看到了传统媒体逆袭的契机。

湖南国际频道亮剑融媒体 打造内容集成与互动分发


据了解,此次品牌焕新后,湖南国际频道将会整合湖南广电集团旗下所有的优质资源,包括湖南卫视芒果TV、金鹰卡通、金鹰纪实、湖南经视等平台的精品内容,都将出现在湖南国际频道中,为其加码。

这将形成整合性效果,就是多平台上好看的内容,打开湖南国际频道就都能看到,无疑会给用户的观看体验带来便利,尤其是像芒果TV的内容加入,让用户也可以在电视端看到网络内容,真正穿透了“芒果粉”的观看需求。

当然,只是做到资源聚合还不够,重要的是在这次品牌焕新中,湖南国际频道引入了互联网思维--以用户为导向。最基础的,湖南国际频道会根据收视率分析先做观众调研,进而调整内容编排策略;更深一层次的,会考虑到用户的潜在需求,对优质内容进行二次编辑和创新再造,做出更有针对性的差异化特色,“少做多编,内容集成,互动分发”。

举个例子,在今年《歌手》收官后,湖南卫视并没有像往年一样安排《巅峰会》让歌王再聚首。但是,湖南国际频道却立刻推出了一期《致敬歌王》特别节目,集齐7届歌王,上演了一场前所未有的顶级音乐盛宴。这就是考虑到用户可能想要回顾《歌手》的精彩内容,从而对现有内容做出了二次精编,并且,由于版权原因,如此内容在其它电视平台上都不可能看到,但湖南国际频道却可以得天独厚地为市场填上内容空缺。

于此处可以看出,品牌焕新后的湖南国际频道拥有了大量优质的精品内容,同时辅以了用户导向的互联网运营思维,将好内容用最网感的方式进行传播。既实现了一个频道、一块屏幕能够播放多个平台内容的“稀缺性”,又通过再编辑对内容进行精细再造的“独特性”,拿出满足不同观看需求的内容,比如从湖南卫视多个节目中截取某一人物内容做成特辑,甚至剪辑成类似VLOG形式的效果,这样频道内容也会像短视频内容那样看起来更有趣。这大概也是湖南国际频道提出“芒果头条”概念的一种体现。

对于传统媒体来说,融媒体的建设不仅是形式上的改变,而是要在思维上进化,真正拥抱用户、拥抱时代,才能让传统媒体在新时代具有更强的竞争力。

形式之融

看湖南国际频道文化出海的“基础设施建设”

一次品牌焕新,实现了内容层面的丰富性,还有运营理念上的新思路,那么是什么驱动湖南广电将改变率先放置在湖南国际频道上呢?

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