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新浪微公益2018年度运营报告

04-12 04:04:30 芒果

  一、基本信息

  1、微博

  2018年9月的微博月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7000万,达到4.46亿。月活跃用户数中93%为移动端用户。日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约3000万,达到1.95亿。

  2、微公益运营模式

  新浪微公益作为新浪集团的公益部门,负责运营微公益产品,为慈善组织提供互联网慈善募捐信息服务,为慈善组织微博提供运营支持,帮助慈善组织提升微博新媒体传播效果。联动慈善组织参与微博热点公益事件,借助微博热点公益事件影响力,扩大公益舆论声量,增加公益机构或公益项目的知名度和影响力,结合微博名人、明星、大V的资源优势,建立微博名人明星公益合作机制,推动高影响力用户参与公益行动,扩大了公益慈善事业的覆盖面和参与面。

  3、微公益组织结构

  新浪微公益包括新浪网公益频道、微公益双平台

  新浪网公益频道:https://gongyi.sina.com.cn/

  微公益:https://gongyi.weibo.com/

  新浪微公益隶属于微博内容运营部,内设三个业务团队:

  1)    公益行业和产品运营

  2)    社会热点公益运营

  3)    名人明星公益运营

  二、数据报告

  1、平台数据

    2017   2018   增加量   增幅  
累计入驻慈善组织   96   133   37   38.50%  
累计长期项目数量   123   301   178   144%  
累计短期项目数量   26864    28530    1666    6.20%  
单年捐款人次   574250   742600   168350   29.31%  
单年捐款金额(万元)   2778   1779     —   

  2018年11月起,在中国社会福利基金会、中华儿慈会、天使妈妈基金会等基金会的大力支持下,微公益加强与人民日报、央视新闻、中国新闻网等央媒及梨视频、新京报我们视频等新媒体的合作,针对社会新闻中急需救助的个体开展快速募捐工作,并创新性地使用蓝色标签的方式降低微博网友、大V参与捐款的门槛,取得良好的筹款效果和社会反响。

  截至2019年1月9日,社会公益筹款项目共上线31个,共筹款超过420万,捐款人次超过20万。其中捐款人次超过1万的项目6个,捐款人次超过3千的项目20个。

  2、产品升级改造

  1)    微公益移动端升级

  a)    全新开发微公益入驻流程(公募基金会、非公募基金会、认证用户增加入驻微公益流程)

  b)    全新开发微公益项目页面(长期项目和短期项目)

  c)    优化微公益项目分享页面(例如,捐款完成分享二维码图片功能)

  d)    优化微公益频道首页(入口:微博-我-钱包-微公益)

  2)    新功能升级(一起捐)

  “一起捐”是微公益推出的一种新的捐款方式,用户使用这种捐款方式,可以与大V、明星、粉丝、好友等一起参与公益活动的捐款。通过微公益移动端项目页面,点击“号召大家一起捐”,填写发起方名称,发起说明,目标金额后发起“一起捐”,分享微博便可号召好友参与。

  3)    新功能升级(微博搜索)

  微博搜索公益项目,是指在微博搜索框输入特定公益关键词,将会优先显示含该公益关键词的公益传播话题和慈善募捐项目。

  4)    打标签功能

  在指定的单条微博添加蓝色标签,例如,@央视新闻 @新京报 @梨视频 等热点公益事件报道微博,可直接点击蓝色标签进入微公益项目页面,及时引导用户关注公益内容,参与慈善捐助。

  三、运营活动

  1)    为爱一起捐

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