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象山柑橘品牌战略整体规划

2020-02-23 02:07:42 柑橘树

象山柑橘品牌战略整体规划

作者 • 庄庆超 李闯

导读

进入11月份,象山柑橘刚开始相继上市。一时间,成为人们热议的话题。什么样的橘子竟然卖20元一个?30多元一斤?象山柑橘·红美人插上吸管就能够直接喝,有沒有颠复你对柑橘的认知与想象?前一篇,我们已经认识了孔武的蟹大将,今日,我们再来认识甜美的橘美人。

 

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柑橘大家族一部分成员合影

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柑橘精兵当道,我们在何处?

柑橘,是世界上最大的水果种类,橘、柑、橙、柚、枳等统称为柑橘,目前在全球140多个國家都有种植。内地的柑橘产业链,经营规模和产量年年增长,到2015年,已达3500万亩种植面积和3100万吨产量,行将成为世界第一柑橘出产大国。

提及柑橘,就中国市场而言,知名者如赣南脐橙、广东四会沙糖桔等。在浙江,黄岩蜜桔、临海蜜桔、宁海蜜桔等被众人所知,提到象山柑橘,了解的人却很少。究其理由,是珠玉藏于椟中。应对如此众多的柑橘品牌舰队,何如让象山柑橘品牌从中异军突起,成为象山县政府、果企、橘农共同关注的命题。

2016年8月,受象山县农林局委托,浙江大学CARD内地农业品牌研究中心组建团队开展象山柑橘品牌战略整体规划,接过了这一重要副本。当我们抵达象山时,不仅被这里温润的气候和海滨美景所吸引,还被象山柑橘的卓越品种红美人勾起了无限好奇心。孕育出了红美人等优秀品种的象山柑橘究竟有哪些优势和特色?

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红美人高挂枝头

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我们有优势,我们有使用价值!

中心团队在象山调研近一周,走访了象山柑橘的种植者、加加工厂、协作社、商品流通商以及象山县农林局等多个政府职能企业的代表,收集了象山柑橘产业链的一手资料。我们发现,众多精典柑橘品种如红美人、春香、晴姬等在这里被引进、种植、推广、培养,并非偶然。

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春香

象山县位于象山半岛东部,“三面环海,一线穿陆”,属丘陵地带,“丘多、山低、坡缓”,拥有浙江省海岸线的六分之一,属亚热带深海性季风气候。长期以来,象山以象山海鲜(特别是梭子蟹)和海滨度假旅游胜地而闻名,年度假旅游人次高达1782万。

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象山是著名的“内地柑桔之乡”,柑橘种植面积达10.8万亩,年产量12万吨。从地理位置上看,象山属于著名的柑橘产业链带——三门湾产业链带的关键地域。该区域冬无寒冷,夏无酷暑,滩涂肥沃,格外适合种植柑橘,具有久远的柑橘种植历史。经多量年探索和海外引进、培养,象山柑橘的良种储备高达150多种。橘农经多量年的技术探索和学习,已经培养、推广了多个品质卓越、性状鲜明的柑橘品种。

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象山三面环海,七山一水两分田

显然,象山柑橘已经拥有格外好的产业链基本和品质。经由深入挖掘和梳理,我们总结出象山柑橘六大优势:

历史:商业种植,渊源流长

地理:依山傍海,肥沃滩涂

气候:阳光充沛,温和湿润

技术:远赴海外,学习借鉴

              品质:亦香亦甜,口味惊艳              

品种:良种丰厚,推陈出新

 

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象山柑橘设施种植园

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缘分就是“你需要的我正好有”。

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