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浙江象山柑橘的“网红路径”:小柑橘撬动大发展

2019-09-09 00:07:30 柑橘树

原题目:浙江象山柑橘的“网红路径”:小柑橘撬动大发展

柑橘还长在树上,却被人以“高价”抢拍。2017年,尚在成长全历程中的浙江省宁波市象山县红美人”柑橘拍出了每公斤123元的史上最高单价。此举,让象山“红美人”得到了橘中“爱马仕”的称号,也成为柑橘商品中的“网红”。

11月1日,在2018象山柑橘“红美人”果品营销峰会上,业内大咖齐聚,共探象山柑橘的“网红路经”,欲用小柑橘撬动大发展。

“红美人”柑橘是象山县自主选育的优质精典杂柑。自2010年推广以来,产业链经营规模迅速发展,其产值已达象山全县柑橘总产值的40%,成为象山县以至宁波市农业的一张“金名片”。

宁波市供销社协作社协同社副主任张战英表示,在当前的象山柑橘产业链行业,线上线下结合的新零售业思想还沒有换取足够普遍的接纳,“产业链结合的新业态才刚起步,产销一体的现代经营方式尚未形成,农业龙头单位不足多、不足大,推动工作能力还不足强。

2016年,宁波市供销社协作社协同社联手象山县政府,第一次协同大平台在互联网上推广官方网营销主题活动,借助大型电商平台的极大流量,助力“红美人”红遍大江南北;2017年,双方继续联手举行“红美人”柑橘推介会,协同大型电商平台和顺丰物流,线上线下同步推介销售“红美人”柑橘。

张战英表示,2018年,宁波市供销社协作社协同社发动实施“甬品千创”“品牌农业+互联网”三年行动计划,计划用三年时间,打造出30个宁波特色农商品的互联网品牌,“红美人柑橘以至象山柑橘是不能够或缺的一个。”

伴随着“红美人”的推广和发展,以及新零售业消费方式在全国范围的兴起,象山当作其主产地,行将成为农商品电商化发展和新零售业市场焦点的主要阵地。

宁波顺丰速运有限公司总经理黄伟表示,随着电商渠道的兴起,物流范围、物流速度、保质保鲜等细节已成为客人关注的聚焦,“象山柑橘走出象山,必定少不成物流配套的助力。”

2017年、2018年象山县柑橘产业链同盟授权宁波顺丰为“象山县柑橘产业链同盟指定物流协作伙伴”。

“在顺丰纸箱使用‘象山柑橘’logo,助力品牌走向全国。”黄伟表示,当前,全国柑橘产地众多,市场竞争激烈,区域品牌化刻不容缓,“除此之外,我们将促进源头供应商与渠道商对接,建立信息库,做好‘桥梁’作用。”

象山县委常委聂晓东表示,举行象山柑橘“红美人”果品营销峰会,邀请来自全国各地的果品经销商齐聚象山,“就是梦想通过在座的诸位单位家、客商,让象山‘红美人’柑橘走出象山、走出浙江、走向全国,让更多的人能够品尝到最新鲜、最安全性、最优质的象山‘红美人’柑橘。”(记者 林波)


(责编:毛思远、邱烨)

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