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嘉华“飞上”云上小草莓 魔登天空助力本土单位

2020-04-24 21:44:44 草莓

4月18日-19日,小草莓亲子音乐节的线上版“云上小草莓”上线淘宝和淘宝直播APP。在春游分会场,由魔登天空、嘉华鲜花饼、淘宝、淘宝直播协同推出的嘉华第十季鲜花饼节也热热闹闹带着大家一起“春游”、一同“吃饼”。

文化单位魔登天空和云南本土食品单位嘉华的一波线上“跨界”协作,擦碰出了各异的火花。据数据统计,云上小草莓直播间两日收看人数合计达252W+,微博话题“嘉华第十季鲜花饼节”阅读量达600W+,花开了 吃饼了直播间获赞数达300W+。

嘉华“飞上”云上小草莓 摩登天空助力本土部门

()“云上小草莓”上线

春游分会场一起过“嘉华鲜花饼节”

2月3日,魔登天空与B站协作翻开“宅草莓不是音乐节”,直播从下午延续到晚间,把2019年草莓音乐节当场内容与音乐人自制“宅视频”混和,宅视频中,音乐人教剃头、教跳舞、表演“吃播”,观众除了能“云蹦迪”,还能关注喜爱的音乐人的宅日子。

2月4日到2月9日连续5天的直播,累计收看人次超100万,单日在线最高49万人,单日最高弹幕数近10万条。

“云音乐节”,当作疫情期间的特殊产物,把音乐节这种深受年青人喜爱的娱乐形式搬到了线上,也成为了B站、快手、抖音等平台新的流量增长入口。

4月18日-19日,首届“云上小草莓”应运而生,小草莓音乐节是目前中国唯一一个针对亲子的音乐节项目,基于前期“宅草莓”的取得成功探索,“小草莓”也被搬到了线上。

值得一提的是,首届“云上小草莓”的春游分会场,是由魔登天空、嘉华食品旗下-嘉华鲜花饼、淘宝、淘宝直播协同推出的嘉华第十季鲜花饼节。分为吃饼了、云派对、春游去三个板块。北京会场的直播间里,“滚妈”春晓、王卉、音乐人马頔、歌手兼脱口秀演员臧鸿飞可能用年青人感兴趣的话题以及亲子话题带大家线上“云春游”;云南会场的直播间里,四支来自云南本土的乐队带来精采的表演,还有吃播为嘉华鲜花饼“带货”,并与乐队、观众发起互动。

嘉华“飞上”云上小草莓 摩登天空助力本土部门

()线上“跨界协作”

云南本土单位嘉华与魔登天空的火花碰撞

今年是五百里音乐节的第十年,也是嘉华鲜花饼节的第十年。

如果沒有受疫情影响,4月18-19日原本应该是五百里音乐节举行的日子,而嘉华鲜花饼节也是在每年4、5月发起。

据魔登天空区域执行总经理车滢详细介绍,去年,双方计划方案策划好了一系列的主题活动,确定了时间节点。前期用五百里音乐节带出嘉华鲜花饼节的内容,发起预热;一周后在鲜花饼节的玫瑰花田基地,做一场音乐、派对的主题活动;后来还会推出两个IP的十年联名商品。

了却疫情打乱了所有的节拍。

基于魔登天前所未有期的“云端”探索,车滢想,有沒有将会把这次本来基于线下的协作放到线上发起?左手有线上大流量的协作方,右手边有渴望去发起新的商业方式试着和商业渠道变现的本土单位,魔登天空就理所恐怕成为了中间的“嫁接人”。线下的计划被打乱了,但魔登天空和嘉华,把这次“神仙协作”放上了“云上小草莓”音乐节,开辟了新的商业化探索和试着。

嘉华“飞上”云上小草莓 摩登天空助力本土部门

(01)直击痛点

打出品牌推动客人迭代

“今年,嘉华鲜花饼节已经第十季了。” 嘉华食品营销中心副总监姜晔说。嘉华鲜花饼节今年第十季,前九季都会通过鲜花饼年度新品上市的模式与客人会晤,通过门店销售+传统式媒体资源的曝光的形式来运作。

近几年,随着网络和新媒体的发展,电商平台的掘起,社群营销、新零售业等方式一时风生水起,传统式方式受到了很大挑战。

对于云南本土单位嘉华而言,旗下品牌嘉华鲜花饼在商品岑冕在连续不停革新迭代,但确碰到消费人群偏老龄化的问题。

姜晔想,今年,嘉华要把重心从销售转移到品牌认知,告诉客人何为‘嘉华鲜花饼节’。

在车滢看来,云南本土单位一一部分都存有困扰。商品都格外好,了却否是缺乏包装营销的观念和品牌观念? 是否是缺打造出线上渠道的通路?

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