果树栽培技术网(www.5stat.com)已开通!
当前位置:果树栽培技术网 > 果树品种 > 草莓 > 正文

「宅草莓」不只是“线上音乐节”

2020-03-09 07:24:02 草莓

  上线首日40分钟收看人数破百万、最后一日直播间收看峰值达152万、相关话题阅读超1.3亿,从今天头条西瓜视频X魔登天空协同进行的“宅草莓”项目数据,不难看出疫情下上海大众对音乐的高需求度。

  “宅草莓”进行后,不少乐迷叫嚣“疫情过后要去全国打卡草莓音乐节”、“要去音乐节当场好好嗨一把”,可见线上的火热,也将刺激性线下消费。

  从数据和影响力来看,“宅草莓”这种新物种是值得探索的,但特殊时期,相关讨论更多焦点于“线上音乐节是否会取代线下”、“疫情结束后线上音乐节会消亡吗”等话题上,恐怕,参考答案都会否!

  首先,不是所有新事物都会为颠复往事物而问世,“宅草莓”并非简要将线下音乐节搬到了线上。七天超80位艺人参与,“live show+宅自制+实时直播”融合的新玩法下,“宅草莓”带着线上特有的特质。

「宅草莓」不只是“线上音乐节”

  冲破线下音乐节社交、互动局限性的“宅草莓”,更像是线下音乐节的互补,一个领域新的“平行宇宙”。

  所以,“宅草莓”不会随着疫情消亡,因为它并不是今天头条西瓜视频及魔登天空在特殊时期的过渡性举措,而是早就想长线探索的新物种。事实上,“独立音乐+线上”之势早有苗头,疫情只是催化了“宅草莓”这种线上IP的深度孵化之势。

  不是线下音乐节的“复制粘贴”

  其实,除了将线下音乐节转为live show,宅自制和实时直播才是“宅草莓”的重心,有其特有的故事性与生活化,以及强社交属性。

「宅草莓」不只是“线上音乐节”

  “宅草莓”镜头里,赵梦响应粉丝号召推荐口红色号、庞宽展示全新迷惑个人举动大碗饮酒、满舒克大秀“黑喑厨艺”、疯医乐队主唱化身美食博主在线课堂教学河南特色羊肉烩面、阿肆摇身一变为祛痘专家、柠檬头乐队主唱首秀脱口秀、臧鸿飞调侃沈黎晖、彭磊、庞宽的趣事……这些音乐人的另一面,都会以往少见的。

  当然不少乐迷一时难以习惯独立音乐人在宅自制与实时直播里的调性反差,但今天头条、西瓜视频及魔登天妄想要转达的,正是真实生活里音乐人的“B面”。

「宅草莓」不只是“线上音乐节”

  线下音乐节更像是音乐的狂欢盛典,很难为音乐人缔造与乐迷互动的机会,让他们展示生活中有意思的一面,就如宅自制中分享的厨艺、健身、护肤等接地气内容一般,但“宅草莓”社交性更强,能容纳这种故事化、生活化的互动内容。从这一层面而言,“宅草莓”其实是对线下音乐节的填补。

  以“宅草莓”中音乐人的实时直播一部分而言,就承载了更多元的互动模式。如艺人连线,满舒克空降Tizzy T生日直播间,为兄弟撑“排面”时,直播弹幕量飙涨;如答疑解惑,像福禄寿Floruit Show这些新艺人能够通过直播形式让新乐迷增进对她们的知道。直播这种新媒介,天生便拥有更强的社交性和更快的互动速度。

「宅草莓」不只是“线上音乐节”

  其实,独立音乐人大经营规模走向上海大众,是从《乐队的夏天》才刚开始的,但节目结束后,不少观众熟悉的当然不过歌曲,不过老乐迷才会对独立音乐人有深度知道,所以,如今独立音乐人依然带着一些固有标签,如判逆、孤高,甚至隔路。本次宅自制的“B面”呈现和落地的直播形式,就像是在揭开独立音乐人的神秘面纱,让观众能以普通人的视角去知道、去喜欢这些音乐人。

  今天头条相关承担人表示:“播出几天后,更多娱乐领域人士看见了‘宅草莓’的使用价值。他们认为,‘宅草莓’的使用价值不仅仅限于音乐人的IP及作品输出,提升艺人与粉丝的联动、沟通下,乐迷们看见了更多作品以外的物品。”

  受标签印象影响,还有人认为独立音乐人会对直播这种形式较为抗拒,实则要不然,他们多数不是“寂寞的创作者”,还有跟乐迷分享的欲望和对话的需求,比如柠檬头乐队的TATA会跟乐迷分享自己为何转行做DJ、张晶会细致地科普爵士乐入门的五张經典专辑及乐理知识等等。

  本次“宅草莓”项目中,魔登天空的大一部分新老音乐人都参与进来了,今天头条相关承担人透露,魔登天空的许多音乐人其实很积极主动,有的主动开直播,想借音乐勉励大家积极主动向上的生活,有的主动为live show一部分提供思路,提议选择草莓音乐节上演出效果较好的歌曲,或与疫情主题相关的内容发起放送。

「宅草莓」不只是“线上音乐节”

版权保护: 本文由 果树栽培技术网 原创,转载请保留链接: http://www.5stat.com/caomei/20200309/115460.html