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是谁?与215个品牌,284场抖音挑战赛共狂欢!

2019-04-12 08:33:05 草莓

是谁?与215个牌,284场抖音挑战赛共狂欢!

2019-04-11 18:02 来源:科技UP 视频 /携程 /技术

原标题:是谁?与215个牌,284场抖音挑战赛共狂欢!

话不多说,今天我们向大家推荐过去几个月广告主在挑战赛营销中最爱使用的抖音达人名单!

这批达人在挑战赛中被不同的广告主多次投放,而我们又根据卡思商业版,对这批达人目前的粉丝质量情况、近30天增粉情况等进行了甄选,进而形成了这批名单,给广告主们挑战赛投放做参考。

卡思商业版可以监测到KOL近期的增粉情况、粉丝互动情况等数据,并可以根据粉丝转评赞贡献、粉丝活跃度、优质粉丝占比等维度为KOL评定粉丝质量,以更全面的评估KOL商业价值。

一般而言,卡思数据将KOL分成头、肩、腰、尾部KOL 4个区间:

头部KOL(粉丝量1000W+),肩部KOL(粉丝量500W-1000W),腰部KOL(粉丝量100W-500W),尾部KOL(粉丝量10W-100W)!

但对于深度垂直的KOL类别,如:母婴类、美妆类等,这一区间划分并不完全适用!

头部达人

· 代古拉k

《2019抖音挑战赛研究报告》中指出,在TOP100挑战赛中,共有38场使用了头部KOL,其中,又以选择启用1个头部KOL,作为挑战示范占比最多。

在这之中,高颜值、舞蹈类小姐姐代古拉k参与了14场挑战,是不折不扣的挑战赛流量“女王”。分析认为:舞蹈类达人能够结合各种场景进行内容演绎,可盐可甜、可酷可美,可合作的广告主品类相对比较宽泛。

卡思数据显示,目前代古拉k在抖音的粉丝已经超过2300万,且近30天的粉丝依然在保持增长。对以舞蹈类为主要内容的挑战赛来说,代古拉K的引流、曝光效果非常显著。正因为此,王老吉#开启美好吉祥年,携程#携程fun肆之旅,天猫#去雪里蹦野迪,车置宝#一置千金只为你等等挑战赛中,都能看到她的身影。

· 刘宇

高颜值舞蹈小哥哥,国风美少年一枚。刘宇在抖音拥有非常高的人气,清秀帅气的外表以及优美的国风舞蹈,让他成为了抖音“小哥哥”中的特殊存在。

卡思数据显示,目前刘宇的粉丝总数已经超过1200万,近30天增粉数量达到155万,在抖音的影响力仍处于比较快速地上升阶段。

· 七舅脑爷

除了高颜值舞蹈类的小哥哥小姐姐们,以剧情演绎为主的达人也是广告主比较青睐的一个类型。其中七舅脑爷是头部达人中的代表。

七舅脑爷在抖音拥有快3000万的粉丝,以演绎情感类剧情为主。卡思数据显示,他的粉丝质量分数达到了81分,是情侣类KOL典范,能够比较好的融合场景进来内容植入,且合作品牌限制相对小!

Tips

颜值类小哥哥、小姐姐且拥有唱跳、演绎等一技之长的KOL是品牌们在挑战赛中最爱使用的头部达人类型,除上面提及的代古拉K、刘宇,包括:彭十六elf、猫女林、聂小雨、斯外戈、惠子ssica、张欣尧等都是广告主钟爱的KOL,其次CP剧情类、萌宠类表大号也比较受欢迎。会说话的刘二豆、陈翔六点半、黑脸V、忠哥、开挂的猫二歪等都比较多出现在挑战赛头部达人的名单里。

肩部达人

· 起司姨太

以舞蹈为主的高颜值的小姐姐,可爱甜美,在抖音成名较早,有“抖音女神”的称号。卡思数据显示,目前她的抖音粉丝已经超过640万,近30天的粉丝呈现增长趋势,粉丝质量分能够达到80分。

· 爆胎草莓粥

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