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着力现炒板栗申遗文化维护,粒上皇深度摸索品牌基本建设获奇效

2019-11-07 13:45:44 板栗树

粒上皇,全国知名的零食品牌之一,相信它家的板栗许多人都有吃过, 且通过10多年的成长,粒上皇已发展成以中中国地为销售关键地的现炒板栗领域领军品牌。相比其他品牌,粒上皇独到之处在于深度探索品牌文化基因,2019年11月在合肥举办第二届“栗史博物馆”主题活动,三天结集破十万人共同助力“现炒板栗”文化申遗主题活动,打了一波舆论高潮迭起!

粒上皇X熊本熊跨界“强强协同”,引爆受众

品牌跨界协同已经不是鲜事,但比起单打独斗,对味的协作来得更加明智。

在这次品牌跨界协同中,粒上皇深耕年青群体圈层营销,为品牌注入年青魅力。将熊本熊这一世界性的超級IP形象靠拢到“栗史博物馆”,把传统式和潮元素的试着融合,以高度年青化的姿态呈现内地传统式炒制文化,打造出出首个跨界炒制文化实体体验馆

着力现炒板栗申遗文化保护,粒上皇深度摸索品牌常规基本建设获奇效

着力现炒板栗申遗文化保护,粒上皇深度摸索品牌常规基本建设获奇效

▲图说:粒上皇X熊本熊栗史博物馆

轻度协作不及深度植入,借势更要巧用力。

粒上皇与熊本熊此次跨界协作的取得成功,并不是来发源单纯性的出周边协同、商品协同,而是在于其对熊本熊IP所沉定的用户圈层的强对接,建立粒上皇和熊本熊的高度契合度,达成与本身客人情感沟通,引发客人情感共鸣,进而加强品牌黏性,连续不停为粒上皇注入品牌好感度。

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▲图说:当场熊本熊互动

多触点“创体验”:直击客人内心

“栗史博物馆”与快闪店最大的不同样,在于一个是“馆”,一个是“店”。这样一来,品牌和客人之间的沟通就会持续连续不停地在馆内发起,它更像是一个沉浸式的闭环设置,你在里头停留的时间越久,注意力就会持续被品牌锁定,品牌信息及其想要传输给消费者的文化气氛也会越加具体到位。

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▲图说:第二届栗史博物馆六大展馆

此次“栗史博物馆”由“福栗坊”、“栗史采制坊”、“栗史筛选坊”、“炒制万花筒”、“栗史研炒坊”和“栗史美食坊”6大展馆构成,分別缔造了6个不同样维度的体验,这种全方向、多触点的形式,往往对准性分散,但粒上皇却能在把它们通通焦点于一个关键,那就是“现炒”。一波互动体验下来,客人不光收获了好商品,参与了好主题活动,还知道了一个好品牌。

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“创文化基因”:传承不将就的传统式匠心

近年来来,“匠心”这个字在不少品牌中反映,而粒上皇从匠人、匠造再到匠心,在“匠”字精神上注入了不将就的文化基因。

与“栗史博物馆”同步发起的粒上皇“匠心炒制大赛”总决赛就是其传承匠心精神,向社会传输不将就正能量的模式之一。历时30天,720个小时,机瞄7大重点大城市,覆盖全国400多家门店,以 “发扬现炒文化” 为精神内核,全方向展示板栗从筛选到炒制的全全历程,旨在把这股不将就的匠心精神传输给每一位消费者,邀全社会一同共享华夏传统式美食盛宴。

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▲图说:“匠心炒制大赛”火热开展

粒上皇成立全球首个炒制学院,将志同道合优秀的人才聚集于此,这一措施,为品牌的匠心传承宣传上,又加深了客人对这一定义的认知。

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精心“创王牌”:商品就是最可信的明星代言人

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